ใน google การโฆษณาและการบุกรุกเครื่องใช้ภายในบ้านของคุณ

ในการตอบคำถามของหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐบาลกลางเมื่อปีที่แล้ว Google เพียง แต่ระบุชัดเจน - 'มือถือ' ไม่เหมาะกับอุปกรณ์ประเภทใหม่ในอนาคต

ไม่สามารถพูดได้ว่าฉันไม่เห็นการมานี้

ปลายปีที่ผ่านมาสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ซึ่งเป็นหนึ่งในหน่วยงานที่ช่วยให้ธุรกิจมั่นใจว่ามีความยุติธรรม - มีคำถามบางอย่างสำหรับ Google เกี่ยวกับรายงานทางการเงินประจำปี 2555 ซึ่งยื่นฟ้องในเดือนมกราคม 2556 ของโมโตโรล่าโมบิลิตี้ บางคนเกี่ยวข้องกับภาษี บางอย่างกับธุรกิจหลักของโมโตโรล่า คำถามอื่นเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่าง "ราคาต่อคลิก" สำหรับการโฆษณาบนเดสก์ท็อปกับมือถือ

เป็นคำตอบของ Google สำหรับหัวข้อสุดท้ายที่ได้รับพาดหัวแน่นอน มันเป็นทองคำบล็อค "ZOMG Google วางโฆษณาบนเทอร์โมสแตทและตู้เย็นและหน้าผากของทารกแรกเกิด"

นั่นไม่ใช่สิ่งที่ Google พูด

ฉันคิดว่าเราให้ข้อเท็จจริงเบื้องต้นในเรื่องราวของเราโดยสมมติว่าผู้คนจะคลิกและอ่านบันทึกของสำนักงาน ก.ล.ต. ด้วยตนเอง แต่เรารู้ดีกว่า งั้นลองมาดูทีละจุด

นี่คือคำถามที่สำนักงาน ก.ล.ต. ถาม Google (เน้นที่เหมือง):

1. การตอบกลับของคุณต่อความคิดเห็นก่อนหน้า 1 แนะนำว่าส่วน ต่างราคาแพลตฟอร์มยังคงอยู่ระหว่างเดสก์ท็อปและมือถือ นอกจากนี้เรายังทราบว่าผู้โฆษณากำลังโอนแคมเปญโฆษณาของตนจากเดสก์ท็อปไปยังมือถือและแท็บเล็ต โปรดระบุปริมาณผลกระทบของปัจจัยต่าง ๆ ที่ระบุไว้ในการอภิปรายของคุณเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของรายได้ที่ทำให้ผู้โฆษณาลดลงร้อยละหกต่อต้นทุนต่อคลิกโดยเฉลี่ย หากการปฏิเสธนั้นเกิดจากการโฆษณาบนมือถือเป็นหลักให้อธิบายว่าทำไมปริมาณของกิจกรรมมือถือจะไม่มีความหมาย เพิ่มเติมบอกเราว่าจำนวนการคลิกที่จ่ายเพิ่มขึ้นเท่ากันในแต่ละแพลตฟอร์มหรือไม่ บอกเราว่าจำนวนคลิกที่ได้รับเงินสำหรับเดสก์ท็อปและแท็บเล็ตเพิ่มขึ้นในอัตราเดียวกับแพลตฟอร์มมือถือหรือไม่ แจ้งให้เราทราบว่าคุณได้พิจารณาเรื่องการให้เปอร์เซ็นต์การเปลี่ยนแปลงตามแพลตฟอร์มเป็นอย่างไร

เส้นเบลอระหว่างแท็บเล็ตและโทรศัพท์

โดยทั่วไป ก.ล.ต. ต้องการทราบว่าเหตุใด CPC จึงแตกต่างกัน (นั่นคือราคาต่อหนึ่งคลิก, จดจำ) ระหว่างเดสก์ท็อปและมือถือ การตอบสนองของ Google เริ่มต้นด้วยเหตุผลที่ว่าทำไมตัวเลขสิ้นปีจึงเป็นเช่นนั้น แต่ส่วนที่ฉ่ำสำหรับทุกคนมาถึงตรงกลางเมื่อ Google เริ่มพูดคุยเกี่ยวกับวิธีการที่มันยากที่จะพูดว่าแพลตฟอร์ม "มือถือ" คืออะไร Google เริ่มต้นด้วย:

นอกจากนี้เรายังต้องการเน้นย้ำถึงปัญหาที่สำคัญที่เราเห็นด้วยการฝึกฝนการแยก CPC และการคลิกที่จ่ายหรือการวัดประสิทธิภาพตามแพลตฟอร์มอุปกรณ์ มันมีความท้าทายมากขึ้นเรื่อย ๆ ในการกำหนดว่าแพลตฟอร์ม "มือถือ" คืออะไรในแต่ละช่วงเวลา - และสิ่งที่มันจะดำเนินต่อไป

กล่าวคือเพียงแค่มีสองประเภท - เดสก์ท็อปและมือถือ - ไม่คำนึงถึงประเภทของอุปกรณ์ในอนาคตและไม่ได้สะท้อนถึงวิธีการที่เราใช้อุปกรณ์ปัจจุบันของเราอย่างถูกต้องในวันนี้ เรียบง่ายพอสมควร

Google อธิบายต่อไปว่า "ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมส่วนใหญ่จะมีแท็บเล็ต (นอกเหนือจากโทรศัพท์มือถือ) ในคำจำกัดความของโทรศัพท์มือถือ" ฉันมีแนวโน้มที่จะเห็นด้วย - เราก็ทำที่นี่เช่นกัน และ Google ตั้งข้อสังเกตว่ามันจะรักษาโทรศัพท์และแท็บเล็ตในฐานะสมาชิกประเภทเดียวกันมาระยะหนึ่งแล้วเช่นกันรวมถึงตัวเลขรายได้ไตรมาสสามสำหรับปี 2554 และ 2555

แต่เราไม่ใช้แท็บเล็ตเหมือนที่เราทำใช่ไหม?

อย่างไรก็ตามเนื่องจากแท็บเล็ตได้รับแรงผลักดันในตลาดจึงเป็นที่ชัดเจนสำหรับเราว่าการใช้งานของพวกเขามีอะไรที่เหมือนกันกับเดสก์ท็อปมากกว่ามือถือ

เมื่อผู้คนเริ่มซื้อแท็บเล็ตมากขึ้น Google สังเกตว่าพวกเขากำลังใช้คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป (หรือแล็ปท็อป) มากกว่าโทรศัพท์ และนั่นทำให้รู้สึก คุณอาจไม่เก็บแท็บเล็ตไว้ในกระเป๋า คุณไม่ได้ดึงมันออกมาทุก ๆ 2 นาทีเพื่อแอบดู มันเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าที่คุณใช้มานานแล้วละก็

'มือถือ' ไม่ใช่หมวดหมู่ที่สามารถพิสูจน์ได้ในอนาคต

นี่อาจไม่ใช่สิ่งที่ Honeywell มีอยู่ในใจ หรือ google สำหรับเรื่องนั้น

ตอนนี้สำหรับส่วนที่ฉ่ำ เน้นย้ำอีกครั้ง:

เราคาดหวังว่าคำจำกัดความของ "มือถือ" จะยังคงพัฒนาต่อไปเนื่องจากอุปกรณ์ "สมาร์ท" มีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในตลาด ตัวอย่างเช่นไม่กี่ปีต่อจากนี้ เราและ บริษัท อื่น ๆ อาจแสดงโฆษณาและเนื้อหาอื่น ๆ บนตู้เย็นแดชบอร์ดรถยนต์เทอร์โมสแตทแว่นตาและนาฬิกาเพื่อตั้งชื่อให้เป็นไปได้เพียงไม่กี่ข้อ

ZOMG MOAR ADS ในตำแหน่ง MOAR !!!

คนนั่นเป็นเพียง Google ระบุชัดเจน เมื่ออุปกรณ์จำนวนมากกลายเป็น "ฉลาด" ด้วยหน้าจอสัมผัสและการเชื่อมต่อและความสามารถในการเข้าถึงผู้คนจำนวนมาก บริษัท อาจต้องการสร้างรายได้ด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง นั่นคือทั้งหมดที่ รายชื่อแพลตฟอร์มที่เป็นไปได้ของ Google สำหรับการแสดงโฆษณา

ความคาดหวังของเราคือผู้ใช้จะใช้บริการของเราและดูโฆษณาของเราบนอุปกรณ์ที่หลากหลายมากขึ้นในอนาคตและทำให้ระบบการโฆษณาของเรากลายเป็นผู้ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้ามากขึ้น แคมเปญที่ปรับปรุงแล้วได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้นในอนาคตในหลายอุปกรณ์ แทนที่จะเขียนแคมเปญเดสก์ท็อปแคมเปญโทรศัพท์มือถือและแคมเปญแท็บเล็ต ฯลฯ แคมเปญที่ปรับปรุงใหม่ช่วยให้ผู้โฆษณาของเราเขียนแคมเปญโฆษณาหนึ่งรายการซึ่งเราให้บริการแบบไดนามิกแก่ผู้ใช้ที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมบนอุปกรณ์ใดก็ตามที่เหมาะสมที่สุด เนื่องจากผู้ใช้จะดูโฆษณามากขึ้นและตัดสินใจซื้อสินค้าในและบนอุปกรณ์หลายเครื่องมุมมองรายรับของเรานั้นไม่เหมือนกันกับอุปกรณ์ที่ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้า

Google ไม่ได้พูดว่า 'Nest' - นักเขียนบล็อกทำ

Google ไม่ได้บอกว่ามันจะวางโฆษณาบน Nest thermostat ฉันเข้าใจว่าทำไมเราถึงใช้รูป Nest ในเรื่องราวดั้งเดิมของเรา แต่ c'mon คน Google ไม่ได้ซื้อ Nest จนกว่าจะได้ส่งคำตอบเหล่านี้ไปยัง SEC (อัปเดต: Engadget ได้รับการเสนอราคาจาก Google ซึ่งพูดอย่างนี้มาก)

Google ยังไม่ได้บอกว่าจะทำสิ่งนี้ ในวันพรุ่งนี้ Google เพียงแค่พูดว่า บริษัท อื่น ๆ ในสถานที่นั้นจะพูดอะไร มีลู่ทางที่มีศักยภาพเหล่านี้สำหรับการโฆษณา บางทีเราจะใช้พวกมัน บางทีเราจะไม่ทำ แต่นี่คือสิ่งที่พวกเขาและพวกเขาไม่ได้ทั้งหมดที่เราจะถือว่าเป็น "มือถือ"

ดังนั้นระบบ "แคมเปญที่ปรับปรุงแล้ว" นี้จะช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างแคมเปญโฆษณาเดียวในโทรศัพท์แท็บเล็ตและแพลตฟอร์มอื่น ๆ ในที่สุด นั่นคือทั้งหมดที่ ไม่มีโฆษณาคั่นระหว่างการเปลี่ยนการตั้งค่าอุณหภูมิ ไม่มีป๊อปอัปขอให้คุณทำแบบสำรวจก่อนเปิดความร้อน

เพียงแค่สามัญสำนึกเมื่อตอบคำถามของหน่วยงานที่กำกับดูแล คุณสามารถอ่านคำตอบทั้งหมดได้ที่นี่อีกครั้ง มันง่ายกว่าการหยิบโกย