ในที่สุด Google ก็ค้นพบวิธีปิดลิงก์ที่มีค่าที่สุดในการโฆษณาออนไลน์: รู้ว่าเมื่อมีคนซื้อสินค้าในร้านเพื่อตอบสนองต่อโฆษณาออนไลน์ Google ได้ประกาศว่าจะเริ่มใช้ข้อมูลจากธุรกรรมบัตรเครดิตและบัตรเดบิตนับพันล้านจับคู่ข้อมูลกับโปรไฟล์ที่ไม่ระบุชื่อของผู้ใช้ Google ที่ให้บริการโฆษณาออนไลน์
ด้วยการรับประกันว่าการซื้อในร้านโดยเฉพาะนั้นกระทำโดยบุคคลที่ระบุโฆษณาที่แสดง Google อาจสามารถขายข้อมูลดังกล่าวให้ผู้โฆษณาเพื่อแสดงประสิทธิภาพของโฆษณา Google สิ่งนี้จะทำให้ Google ล้ำหน้าระบบการโฆษณาอื่น ๆ อย่างมากรวมถึงโทรทัศน์ที่มีการกำหนดเป้าหมายอย่างหลวม ๆ ซึ่งอ้างว่าเป็นค่าใช้จ่ายในการโฆษณาส่วนใหญ่ในปัจจุบัน
จากข้อมูลของ Google ชุดอัลกอริทึมที่ซับซ้อนนั้นสามารถประมวลผลผ่านธุรกรรม หลายพันล้าน รายการเหล่านี้สำหรับพฤติกรรมที่สามารถเชื่อมโยงจำนวนการซื้อแต่ละรายการกับบุคคลที่เฉพาะเจาะจงซึ่งมีแนวโน้มที่จะทำการซื้อตามข้อมูลอื่น ๆ ที่ Google เกี่ยวข้อง Google แน่นอนว่าจะรวบรวมข้อมูลจำนวนมากที่น่าประหลาดใจซึ่งเชื่อมโยงกับแต่ละบุคคลด้วยบัญชี Google - รวมถึงที่ตั้งโทรศัพท์การใช้แอพการชำระเงินออนไลน์การค้นหาโดย Google ประวัติการเข้าชมและอื่น ๆ
ขณะนี้ Google สามารถเชื่อมโยงจำนวนการซื้อแต่ละรายการกับบุคคลที่มีบัญชี Google
การเชื่อมโยงข้อมูลที่รวบรวมด้วยตัวเองนี้ด้วยขุมทรัพย์ของธุรกรรมในร้านที่ก่อนหน้านี้ไม่สามารถเข้าถึงได้ Google สามารถสร้างโปรไฟล์และจับคู่ทั้งสองชุดเข้าด้วยกัน Google อธิบายอย่างเป็นธรรมชาติว่าจะไม่ขายข้อมูลที่สามารถระบุตัวตนให้ผู้โฆษณาได้และผู้ใช้แต่ละคนจะถูกระบุแทนผ่านตัวเลขสุ่ม … แม้ว่าผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวจะยืนยันว่าความสัมพันธ์ของข้อมูลเมตานี้ดีเท่ากับ (ถ้าไม่ดีกว่า) ตัวตนที่แท้จริงของใครบางคน
Google ไม่ได้อยู่คนเดียวในการแสวงหาการซื้อสินค้าในร้านเพื่อโฆษณาออนไลน์ - การรู้ว่าใครเป็นผู้ซื้อแม้แต่ในร้านค้าที่เกี่ยวข้องกับการแสดงโฆษณาออนไลน์นั้นมีค่าอย่างเหลือเชื่อ ด้วยเหตุนี้เราจึงไม่มีคำอธิบายที่ดีเยี่ยมจาก Google เกี่ยวกับวิธีการรับข้อมูลจำนวนมากอย่างแม่นยำหรือวิธีการประมวลผลเพื่อพิจารณาว่าใครเป็นผู้ทำการซื้อแต่ละครั้ง
นี่คืออนาคตของการโฆษณาไม่ว่าจะเป็น Google หรือ บริษัท อื่น ๆ ที่นำข้อมูลเข้าด้วยกันนั้นเป็นสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องในตอนนี้
