ด้วยการยอมรับของโมโตโรล่าเองมันไม่ได้อยู่ในจุดที่ยอดเยี่ยมเมื่อปีที่แล้ว สาย Moto X รุ่นที่สามไม่ได้ขายค่อนข้างดีเหมือนปีที่ผ่านมาแม้จะมีการปรับปรุงด้านเทคนิคอย่างมากและการผนวกรวมเข้ากับเจ้าของใหม่ของ Lenovo นั้นได้รับผลกระทบอย่างรุนแรง
หัวหน้าในหมู่พวกเขาคือการบูรณาการตราสินค้าของโมโตโรล่าและความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคอย่างมากในเครือข่ายการจัดจำหน่ายทั่วโลกของเลโนโว โมโตโรล่าจะถูกรวมเข้ากับเลโนโวโดยปล่อยให้ผู้ผลิตโทรศัพท์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกเหลืออยู่หรือเลโนโวจะปล่อยให้โมโตโรล่าอยู่ด้วยตัวเองเหมือนเจ้าของเดิมที่กูเกิ้ลจัดการ
เมื่อ บริษัท เปิดเผยรายชื่อ Moto Z เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาซึ่งประกอบไปด้วย Moto Z บางเฉียบและ Moto Z Force ที่บางเบายิ่งให้ความสำคัญมากขึ้นกับสิ่งที่แนบมากับโมดูลาร์ - Moto Mods ที่เรียกว่า - กว่าโทรศัพท์. แน่นอนว่า Moto Z เป็นโทรศัพท์เครื่องแรกในสหรัฐอเมริกาที่จะถอดแจ็คหูฟังซึ่งมีความจำเป็นในการออกแบบที่บางเฉียบ แต่มีการออกแบบไว้ด้านข้างเรื่องราวเป็นเรื่องเกี่ยวกับแพลตฟอร์มมากกว่าฮาร์ดแวร์
การเปิดตัวนั้นยังใหม่สำหรับโมโตโรล่าเนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของงาน Tech World ประจำปีของ Lenovo; การเปิดตัวฮาร์ดแวร์ก่อนหน้านี้ได้แยกจากกันแม้หลังจากที่ บริษัท จีนเข้าซื้อกิจการ Motorola จาก Google ในปี 2014 ดูเหมือนว่าในขณะที่แบรนด์ Moto จะใช้ชีวิตอยู่ในโทรศัพท์ตัวเอง Motorola เป็น บริษัท โทรศัพท์จะค่อยๆหายไป การครอบงำตลาดของ บริษัท ใหญ่
แต่นั่นไม่ได้เกิดขึ้น Jan Huckfeldt หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ Motorola กล่าวว่าโมโตโรล่าไม่เพียง แต่พร้อมที่จะกลับมาอีกครั้ง แต่กลยุทธ์การใช้สมาร์ทโฟน Lenovo ทั้งหมดกำลังรวมตัวกันรอบ ๆ แบรนด์ซึ่งเขากล่าวว่าเป็นหนึ่งในที่รู้จักมากที่สุดในโลก
ชื่อโมโตโรล่าจะไม่ไปไหน อันที่จริงแล้วในไม่ช้ามันคือทั้งหมดที่คุณจะเห็น
"หนึ่งปีที่ผ่านมาเราไม่ได้อยู่ในจุดที่ดี" เขาบอกกับ Android Central ในระหว่างการแถลงข่าวในนิวยอร์กเมื่อปลายเดือนพฤษภาคม "เราไม่สามารถจัดการกับความท้าทายได้ดีนัก" แม้ว่าความสำเร็จของโทรศัพท์เช่นซีรี่ส์ Moto G ในประเทศเช่นบราซิลที่โมโตโรล่าถือครองส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 20% แต่ บริษัท ยังขาดข้อความที่รวมเป็นหนึ่งเดียวสำหรับสมาร์ทโฟนทุกรุ่น มันเป็น Lenovo Moto G หรือเปล่า? Motorola Moto Z หรือแค่ Moto X ไม่จำเป็นต้องมี บริษัท ? ยกตัวอย่างเช่นในอินเดีย Lenovo และ Motorola ไม่เพียง แต่ขายแบบเคียงข้างกัน แต่ในบางพื้นที่ก็มีการแข่งขันกัน Moto E3 Power เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับ Vibe K6 ของ Lenovo ในขณะที่ชุด Moto G ที่มีราคาแพงกว่านั้นก็อยู่ติดกับ Lenovo Z2 Plus
บริษัท เทคโนโลยีต่าง ๆ มักจะรู้สึกไม่สบายใจและสามารถแยกสายผลิตภัณฑ์ของตัวเองได้ตราบใดที่ยอดขายยังคงอยู่ใน บริษัท แต่ Huckfeldt ยอมรับว่าการขาดข้อความรวมเป็นหนึ่งเดียวทำให้ผู้บริโภคสับสนในตลาดที่มีทางเลือกมากมาย
"โดยเฉลี่ยแล้วผู้คนจะพิจารณาสองแบรนด์เมื่อซื้อของอย่างมือถือพวกเขาเข้าไปข้างในและมีบางอย่างในใจอยู่แล้ว" โมโตโรล่าเขากล่าวว่ามีความโดดเด่นและมีมรดกที่ผู้คนชอบ พวกเขารู้จักแบรนด์ แต่ยิ่งไปกว่านั้นพวกเขามีความทรงจำที่ดีของมัน - เวลาที่ง่ายกว่าก่อนที่สมาร์ทโฟนและโซเชียลมีเดียและข้อมูลมากเกินไป
ดังนั้นโมโตโรล่าจึงเดินหน้าต่อไป … โมโตโรล่า บนโทรศัพท์มันจะยุติการใช้ชื่อเลโนโวในทุกประเทศยกเว้นอินเดียที่ซึ่งผู้ขายชาวจีนมีอิทธิพลด้านการตลาดอย่างมีนัยสำคัญและจะไม่ซ่อนแบรนด์ที่นำ RAZR มาให้คุณอีกต่อไป ไม่ต้องกังวลแท็บเล็ตและแล็ปท็อปของเลอโนโวจะไม่ไปไหนทั้งนั้น
"พวกเขาซิกแซกพวกเราจะไปซิกแซก"
Huckfeldt ยังชี้ให้เห็นว่าโมโตโรล่าไม่ได้พักเพียงความคิดถึงเพียงอย่างเดียว ในขณะที่แคมเปญโฆษณาปัจจุบันกลับไปสู่ยุค "สวัสดีโมโต" ที่ดีของสินทรัพย์ตัวเองได้รับการฟื้นฟูและทำให้มีสีสันและก้าวร้าวมากขึ้น เขาตั้งข้อสังเกตแนวโน้มของอุตสาหกรรมที่จะติดตาม Apple ไปสู่ความเรียบง่าย โมโตโรล่ากำลังเผชิญหน้ากับสิ่งนั้นโดยเลือกที่จะปรับตัวให้เข้ากับสิ่งที่ Huckfeldt เรียกว่า "ศูนย์กลางเทคโนโลยี" ผู้ใช้งานยุคแรกที่นำแบรนด์ออกมาไม่ชัดเจน เนื่องจากโมโตโรล่ายังคงรักษาความสามารถในการระบุตัวตนไว้ได้ส่วนแบ่งสมาร์ทโฟนลดลงในอเมริกาเหนือเนื่องจากซัมซุงและแอลจีได้กลายเป็นแบรนด์ Android อย่างแท้จริง
“ พวกเขาซิกแซกพวกเราจะไปซิกแซก” เขาพูด "เมื่อมีมากน้อยเราต้องการ 'more is more'" Huckfeldt เชื่อว่าพร้อมด้วยโทรศัพท์ที่ดีกว่าตัวเองสององค์ประกอบจะดึงดูดความสนใจของผู้คน: โลโก้ batwing "ที่ได้รับการยกย่องอย่างดีซึ่งเหมือนกับชื่อของโมโตโรล่าเอง ได้รับการ repurposed ด้วยความยืดหยุ่นทันสมัยสวยงาม; และอุปกรณ์ pneumonic "Hello Moto" ที่กล่าวมาข้างต้นซึ่งไม่เพียง แต่ปรากฏในโฆษณาทางโทรทัศน์ทุกชิ้นเท่านั้น แต่ยังมีหน้าและศูนย์กลางที่น่ารำคาญทุกครั้งที่โทรศัพท์ของ Moto เริ่มทำงาน
การใช้สินทรัพย์ของแบรนด์ที่ได้รับความนิยมในขณะที่การรวมสายผลิตภัณฑ์ของมันให้ทำงานได้ โมโตโรล่ามียอดขาย Moto G5 ในละตินอเมริกามากกว่าโมโตจีรุ่นก่อน ๆ ทั้งหมดรวมกันและมียอดขายวันแรกที่ดีที่สุดในอินเดียจนถึงปัจจุบัน
ความพยายามทางการตลาดบางส่วนยังไม่ได้รับการตอบรับที่ดีนัก - โฆษณาล่าสุดชื่อ The Designers จินตนาการนักออกแบบชาวเยอรมันสองคนขว้างปาลูกดอกที่จุดตัดโทรศัพท์เหมือน iPhone เพื่อตัดสินใจว่าจะเปลี่ยนอะไรต่อไป แต่ข้อความนั้นชัดเจน: โทรศัพท์ของคุณอาจ น่าเบื่อและโมโตโรล่ามีสิ่งที่น่าตื่นเต้น
สิ่งที่น่าตื่นเต้นในบรรทัด Moto Z คืออีกหนึ่งปีต่อมายังคงค่อนข้างใหม่แม้ว่าจะยังคงเห็นได้ชัดว่า บริษัท สนับสนุนโปรแกรม Mods ในปี 2560 และต่อ ๆ ไป อยากรู้อยากเห็นโมโตโรล่ารู้ว่ามันถูกวาดลงในมุมการออกแบบเมื่อมันมุ่งมั่นที่จะสนับสนุนแพลตฟอร์ม Moto Mods ในบรรทัด Moto Z ปัจจุบันเป็นเวลาอย่างน้อยสองปีซึ่งหมายความว่าเรารู้ขนาดของเรือธงต่อไปแล้วดีกว่าหรือแย่กว่า. และในขณะที่โมโตโรล่าได้ประสบความสำเร็จกับ Moto Z ยอดขายของสองล้านคันระหว่าง Z, Z Force และผู้ชื่นชอบผู้คลั่งไคล้ Z Play ตัวเลขเหล่านั้นยังค่อนข้างเล็กแม้จะเปรียบเทียบกับผู้เล่นตัวจริงของโมโตจี
หากเชื่อว่ามีข่าวลือและประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้โมโตโรล่าจะดำเนินการตามขั้นตอนต่อไปเพื่อรวมรูปลักษณ์ของสาย Moto ในปีนี้ดังนั้น 99 ยูโร Moto C ควรมองเห็นได้แยกไม่ออกจาก $ 699 Moto Z "เราต้องการให้ทุกคน โทรศัพท์ Motorola "Huckfeldt กล่าว นอกจากนี้เขายังต้องการให้ทุกคนตระหนักถึงโฆษณาของโมโตโรล่าโลโก้ของโมโตโรล่าและเสียงของโมโตโรล่า
คุณจะเห็น Motorola มากขึ้นในปี 2017 อย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน และนั่นคือจากการออกแบบ
เขากล่าวว่าความคิดในปี 2560 คือการครอบงำผู้คนด้วยโมโตโรล่า - เพื่อเตือนผู้ซื้อโทรศัพท์และแฟนเทคโนโลยีว่า บริษัท นำเสนอนวัตกรรมและความแตกต่างอย่างไม่ลดละ เพียงอย่างเดียวนั้นจะไม่ขายโทรศัพท์ แต่มันเป็นความจริงที่ชื่อ Motorola นั้นแพร่หลายมากกว่าที่เคยเป็นมาตั้งแต่ที่ Lenovo ซื้อมาและถึงแม้จะมีผู้บริหารคนสำคัญยกเครื่อง แต่ก็มีคนมากพอที่จะมีประสบการณ์และสิ่งที่เพียงพอ เข้าใจสิ่งที่ต้องการเปลี่ยนและสิ่งที่ไม่
แม้จะเป็นเวลาหนึ่งปีก็ยังไม่ชัดเจนว่าประวัติศาสตร์จะปฏิบัติต่อการตัดสินใจของโมโตโรล่าในการวางเดิมพันฟาร์มด้วยโมดูล snap-on แต่สิ่งที่ชัดเจนคือ บริษัท กำลังป้องกันความเสี่ยงอยู่แล้ว ในขณะที่ยังไม่มีการแชร์แบบสาธารณะใด ๆ ภาพนิ่งที่รั่วไหลออกมาจากสิ่งที่ปรากฏในการนำเสนอภายในแสดงให้เห็นสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นการเปิดตัว Moto X ใหม่ที่กำลังจะมาถึงซึ่งจะอยู่เหนือเส้นกลาง G ในขณะที่แยกโมดูล Zs เมื่อรวมกับ Moto C ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่และข่าวลือเกี่ยวกับ Moto E ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ Motorola อาจมีโทรศัพท์มือถือที่มีรูปลักษณ์คล้ายกัน
"เราต้องการใช้ประโยชน์จากสิ่งที่เรามีให้ดีขึ้น" Huckfeldt กล่าวโดยอ้างถึงชื่อและโลโก้ของโมโตโรล่าในฐานะสินทรัพย์ระดับโลก
"นี่เป็นแบรนด์พรีเมี่ยมผู้คนให้ความเคารพ"
