ด้วยตัวเลือกที่หลากหลายมากมายในกลุ่มสมาร์ทโฟนมันเป็นเรื่องยากสำหรับผู้เล่นใหม่ที่จะโดดเด่น อย่างไรก็ตามแบรนด์ย่อยของ Xiaomi สามารถทำเช่นนั้นได้ เมื่อ POCO เปิดเผย F1 มันทำสิ่งที่ฉันคิดว่าเป็นไปไม่ได้อีกต่อไป: นำผู้บริโภคชาวอินเดียด้วยความประหลาดใจ อินเดียเป็นหนึ่งในตลาดที่ยากที่สุดในการขายโทรศัพท์ - ไม่มีทางเลือกมากนักในหมวดหมู่ใดก็ตามและลูกค้าชาวอินเดียโดยเฉลี่ยมีความใส่ใจในเรื่องราคา
ดังนั้นเมื่อ POCO ประกาศว่า Snapdragon 845 ขับเคลื่อนการขายปลีก F1 ในราคาเพียง, 20, 999 ($ 290) ในอินเดียมันทำให้เกิดความตื่นเต้นที่ฉันไม่ได้เห็นมานาน อุปกรณ์อื่น ๆ ที่ทำให้เกิดความกระตือรือร้นเช่น Xiaomi Mi 3 และ OnePlus One POCO F1 แบ่งปันความคล้ายคลึงกันหลายอย่างกับอุปกรณ์เหล่านั้น: ที่แกนกลางทำให้สามารถเข้าถึงฮาร์ดแวร์ระดับเรือธงสำหรับกลุ่มเป้าหมายหลักได้มากขึ้น
หากต้องการนำสิ่งต่าง ๆ เข้ามาในบริบทค่าใช้จ่าย POCO F1, 000 14, 000 ($ 200) น้อยกว่า OnePlus 6 และเหลือเชื่อ 46, 901 ($ 660) น้อยกว่าราคาขอ Galaxy Note 9 ใหม่คุณสามารถรับ Pixel 2 XL และ POCO F1 สำหรับจำนวนเงินที่คุณใช้จ่ายสำหรับ Note 9 ในอินเดีย
อุปกรณ์อย่าง POCO F1 ไม่ได้มาบ่อยดังนั้นฉันจึงได้พูดคุยกับหัวหน้าของผลิตภัณฑ์ POCO ใจมณีว่าแบรนด์ดึงมันออกมาได้อย่างไร มณีกล่าวว่าเป้าหมายจากจุดเริ่มต้นคือการเปิดตัวโทรศัพท์ที่ตัวเลข 20, 000 เยนและความท้าทายหลักในการเข้าถึงจุดราคานั้นคือความผันผวนของสกุลเงินเมื่อเทียบกับดอลลาร์ ปัจจุบันรูปีอินเดียอยู่ในจุดต่ำสุดในรอบทศวรรษและทำให้สิ่งต่าง ๆ ยากขึ้นสำหรับแบรนด์เช่น POCO ซึ่งมีระยะห่างเล็กน้อยเริ่มต้น
เป้าหมายของเราในการเริ่มต้นคือการตีราคานี้ ($ 300) เนื่องจากเราคิดว่ามันน่าสนใจ
POCO ต้องทำการตัดสินใจที่คำนึงถึงต้นทุนหลายครั้งเพื่อให้ได้ราคานั้น มณีกล่าวว่าทีมของเขาเริ่มคิดว่าหน้าจอ AMOLED สำหรับอุปกรณ์นั้นในตอนแรก แต่ต้องปฏิเสธในที่สุดเนื่องจากไม่สามารถทำได้ในแง่ของต้นทุน คุณสมบัติอื่นที่ไม่ได้ทำการตัดคือ NFC การละเลยไม่ได้เป็นเรื่องใหญ่โตในอินเดีย แต่มันสร้างความแตกต่างในตลาดอย่างอังกฤษซึ่งการชำระเงินแบบไม่ต้องสัมผัสนั้นแพร่หลาย การเลือกใช้วัสดุสร้างความแตกต่างที่จับต้องได้เนื่องจากโพลีคาร์บอเนตด้านหลังมีราคาน้อยกว่าการออกแบบที่ทำจากแก้ว
ปัจจัยที่มีบทบาทสำคัญในการทำให้ POCO F1 ลดลงถึง $ 300 นั้นคือห่วงโซ่อุปทานของ Xiaomi POCO สามารถใช้ประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่ของ Xiaomi เพื่อลดต้นทุนการวิจัยและพัฒนาสำหรับ F1 F1 ใช้การปลดล็อคใบหน้าด้วย IR แบบเดียวกับ Mi 8 ด้วยเหตุนี้รอยบากบนจอแสดงผลและโมดูลกล้องหลัง 12MP IMX363 เดียวกับ Mi Mix 2S โมดูลกล้องด้านหน้า 20MP นั้นเหมือนกับ Mi 8 และด้วยการนำส่วนประกอบกลับมาใช้ใหม่ POCO สามารถประหยัดเวลาและทรัพยากรในการปรับแต่งกล้องสำหรับอุปกรณ์
ถ้าไม่ใช่ในระดับของ Xiaomi POCO อาจไม่สามารถเปิดตัว F1 ที่ $ 300
อีกพื้นที่ที่โครงสร้างพื้นฐานของ Xiaomi จ่ายด้วย Snapdragon 845 Mani กล่าวว่า Xiaomi เป็นหนึ่งในลูกค้าที่ใหญ่ที่สุดของ Qualcomm สำหรับ Snapdragon 800-series chipsets ดังนั้น บริษัท จึงสามารถจัดหาโปรเซสเซอร์จำนวนมากในราคาที่ "ยอดเยี่ยม" เช่นเดียวกับหน่วยความจำ - POCO จะไม่สามารถนำเสนอหน่วยความจำ LPDDR4X RAM หรือ UFS 2.1 แฟลชได้ตามมาตรฐานหากไม่ใช่ขนาดของ Xiaomi
ส่วนประกอบหลักในแง่ของค่าใช้จ่ายคือ RAM, โมดูลหน่วยความจำแฟลช, จอแสดงผล, SoC และกล้องโดย Mani กล่าวว่าส่วนประกอบทั้งห้านี้ประกอบขึ้นเป็นราคาก้อนใหญ่ของโทรศัพท์ การจัดหาส่วนประกอบเหล่านี้โดยตรงจาก Xiaomi ในที่สุดก็สร้างความแตกต่างทั้งหมดสำหรับ POCO เนื่องจาก บริษัท จะไม่สามารถเปิดตัว F1 ในราคาที่แข่งขันได้
POCO ยังใช้ประโยชน์จากเครือข่ายบริการหลังการขายของ Xiaomi
มันไม่ใช่แค่ในระหว่างการผลิตที่ POCO ได้รับประโยชน์จากขนาดของ Xiaomi POCO ใช้เครือข่ายโลจิสติกส์และการกระจายสินค้าของ Xiaomi และที่สำคัญกว่านั้นคือศูนย์บริการ - ด้วยมณีสังเกตว่าการทำเช่นนั้น "ช่วยเราประหยัดเงินได้มาก" Xiaomi ตอนนี้มีศูนย์บริการมากกว่า 1, 000 แห่งทั่วอินเดียและลูกค้า POCO จะสามารถเข้าถึงเครือข่ายเดียวกันสำหรับบริการหลังการขาย
สิ่งที่น่าสนใจคือ POCO กำลังขาย F1 ในปริมาณที่เหมาะสม - มีมากกว่า 75, 000 หน่วยเพื่อคว้าในช่วงการขายครั้งแรกเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว POCO กล่าวว่าจะยังคงมีจำนวนยูนิตที่คล้ายกันในการขายรายสัปดาห์ในอนาคต หน่วยทั้งหมดที่ขายในอินเดียกำลังรวมตัวกันที่โรงงาน Xiaomi และยังสร้างความแตกต่างเมื่อพูดถึงการกำหนดราคา
นอกจากนี้ POCO ยังยึดมั่นในเป้าหมายของ Xiaomi ไม่ให้เกิน 5% ในการทำกำไรจากการขายฮาร์ดแวร์ ด้วยการขายที่ต้นทุนการผลิตใกล้เคียง POCO สามารถตัดราคา บริษัท อื่น ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ Xiaomi เคยใช้เพื่อผลที่ดีในอดีต นั่นเป็นเหตุผลที่ไม่น่าที่เราจะเห็นคนอื่นเสนอโทรศัพท์ Snapdragon 845 ในราคา $ 300
รีวิว POCO F1: ประสิทธิภาพที่น่าเหลือเชื่อในราคาที่เหนือกว่า
