หลังจากที่ตลาดสมาร์ทโฟนตกต่ำมาหลายปี HTC ต้องการให้ U11 ประสบความสำเร็จและดูเหมือนว่าโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่จะออกสู่ตลาดอย่างแน่นอน ตามการ โฟกัสของไต้หวัน หัวหน้าแผนก HTC ของสมาร์ทโฟน Chia-lin Chang บอกกับผู้ถือหุ้นและนักข่าวท้องถิ่นว่าในเดือนแรกของการวางตลาด U11 กำลังขายธงสองตัวก่อนหน้านี้คือ HTC 10 และ One M9
มีการคาดการณ์ว่าอุปสงค์ที่เพิ่มขึ้นสำหรับ U11 จะเริ่มขึ้นในต้นเดือนกรกฎาคม การเปรียบเทียบกับ HTC 10 และ M9 มีความสำคัญในแง่ของความพร้อมใช้งานของผู้ให้บริการที่แคบลงของ U11 ในตลาดสำคัญบางแห่งเช่นสหรัฐอเมริกา
มีรายงานว่า HTC จะลดรุ่นโทรศัพท์เป็นเพียงสามหรือสี่รุ่นต่อปี
Chang กล่าวว่า HTC เผชิญกับความท้าทายเพิ่มเติมในระยะการเชื่อมต่อ 5G เสริมว่าในตลาดสมาร์ทโฟนปัจจุบันยอดขายที่เพิ่มขึ้นไม่จำเป็นต้องแปลเป็นผลกำไรที่เพิ่มขึ้น HTC จะลดค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานต่อไปในขณะที่การลดจำนวนรุ่นโทรศัพท์แต่ละรุ่นที่เปิดตัวในแต่ละปีลดลงเหลือเพียงสามหรือสี่รุ่น (น่าจะเป็นตัวเลขที่ ไม่ รวมโทรศัพท์พิกเซลที่ HTC จะผลิตให้กับ Google ในฐานะ ODM หรือผู้ผลิตอุปกรณ์ดั้งเดิม)
กลุ่มผลิตภัณฑ์ HTC ที่บางลงนั้นมีแนวโน้มที่จะเห็นว่า HTC มีราคาเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเช่นกลุ่มพรีเมี่ยม - กับซีรีย์ U - และพื้นที่ระดับกลางซึ่งแบรนด์ HTC One ได้รับการปรับใช้แล้ว การมุ่งเน้นไปที่โทรศัพท์ที่น้อยกว่าและ ดีกว่า จะช่วยให้ HTC มีความคล่องแคล่วมากขึ้นด้วยทรัพยากรด้านการออกแบบการตลาดและวิศวกรรมซึ่งจะช่วยให้งบดุลของ บริษัท มีความเสี่ยง
เมื่อมองไปข้างหน้า Chang กล่าวว่า HTC จะมุ่งเน้นความพยายามด้านการวิจัยและพัฒนาใน 5G เพื่อให้บริการมือถือที่เปิดตัวเร็วขึ้นในปี 2020
ในระยะสั้นแม้ว่า HTC จะหวังว่าแรงผลักดันในช่วงต้นของ U11 จะไม่มลายไปในปีนี้เนื่องจากโทรศัพท์ต้องเผชิญกับการแข่งขันเพิ่มเติมจาก OnePlus, Huawei, Samsung และ Apple
