ซัมซุงกำลังสูญเสียพื้นดินในจีนและอินเดียและมีโทษตัวเอง

ด้วยยอดขายสมาร์ทโฟนที่ราบเรียบในประเทศตะวันตกผู้ผลิตโทรศัพท์จึงเปลี่ยนโฟกัสไปที่ตลาดเอเชียซึ่งฐานผู้ใช้ที่อยู่นั้นใหญ่กว่ามาก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Samsung ได้พยายามที่จะเป็นผู้นำที่ดีต่อสุขภาพทั้งในประเทศจีนและอินเดียในช่วงห้าปีที่ผ่านมาด้วยการตลาดเชิงรุกและเครือข่ายการกระจายออฟไลน์ที่กว้างขวาง

อย่างไรก็ตามมันหายไปจากจุดสูงสุดในอินเดียกับ Xiaomi ในตอนท้ายของปี 2017 และกำลังเผชิญกับการแข่งขันที่สูงขึ้นในประเทศจีน Samsung ไม่ใช่ บริษัท เดียวที่เผชิญกับความร้อนแรงในตลาดเอเชีย Apple ประกาศเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาว่ารายรับของ บริษัท ลดลงหลายพันล้านดอลลาร์เนื่องจากยอดขายที่ชะลอตัวในจีน ไม่น่าแปลกใจเลยว่า iPhone XS Max นั้นไม่ได้แตกต่างจากรุ่นก่อนมากนักและมันก็ล้าหลังเมื่อเทียบกับคู่แข่งของ Android

สิ่งที่ทำให้ Apple เจ็บคือ Samsung

ในขณะที่แอปเปิ้ลมีสุขภาพที่ดีในประเทศจีนเรื่องราวของมันในอินเดียเป็นเรื่องที่น่ากลัว Android ครองส่วนแบ่งการตลาดอย่างเต็มที่ในประเทศโดยอุปกรณ์ Apple คิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 1% และเนื่องจาก Apple ไม่ได้ผลิตไอโฟนล่าสุดในพื้นที่รัฐบาลจึงกำหนดหน้าที่อย่างหนักเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนด้วยตัวแปรพื้นฐานของการค้าปลีก iPhone XS Max ในราคา $ 1, 570 (₹ 109, 900) แม้แต่ iPhone XR ที่ได้รับเลือกให้เป็นตัวเลือกงบประมาณในปีนี้ก็เริ่มต้นที่ $ 1, 100 (₹ 76, 900) เพื่อให้เป็นไปตามบริบท Mate 20 Pro ซึ่งเป็นเรือธงของ Huawei พร้อมกล้องหลังสามตัวในประเทศมีราคา 1, 000 เหรียญสหรัฐ (₹ 69.900)

Samsung เป็นผู้จัดหาส่วนประกอบหลายอย่างให้กับ Apple และความต้องการต่ำสำหรับ iPhone กำลังทำร้ายทั้งสอง บริษัท

ด้วยอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือในอินเดียที่ได้รับแรงผลักดันจากราคาเป็นหลักจึงไม่มีทางที่แอปเปิ้ลจะถอนตัวกลับเข้ามาในประเทศโดยไม่เปลี่ยนวิธีการทำธุรกิจ ในขณะเดียวกันซัมซุงก็เผชิญกับยอดขายที่ตกต่ำและคาดว่าจะพลาดเป้ากำไรในไตรมาส 4 ปี 2018 ซึ่งเป็นเรื่องใหญ่เมื่อคุณพิจารณาความจริงที่ว่าซัมซุงทำกำไรสูงสุดเป็นประวัติการณ์เมื่อปีที่แล้ว

แม้ว่าโดยรวมแล้ว Samsung จะมีผลกำไรที่ดี แต่ก็มีจำนวนมากที่ลดลงไปสู่ธุรกิจชิป ซัมซุงกลายเป็นเซมิคอนดักเตอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกเมื่อต้นปีที่ผ่านมาหลังจากที่แซง Intel และโมเมนตัมดังกล่าวยังคงดำเนินต่อไปจนถึงปี 2018 อย่างไรก็ตาม Apple เป็นหนึ่งในลูกค้าที่ใหญ่ที่สุดของ Samsung สำหรับโมดูล DRAM และยอดขาย iPhone ในช่วงตกต่ำ. เนื่องจาก บริษัท ไม่สามารถพึ่งพาแผนกชิปได้อีกต่อไป บริษัท จึงต้องมองหาที่อื่นเพื่อการเติบโตและนั่นหมายถึงการตรวจสอบอย่างละเอียดเกี่ยวกับธุรกิจโทรศัพท์

กลยุทธ์งบประมาณของ Samsung ไม่ทำงาน

ยอดขายโทรศัพท์ของ Samsung ลดลงมาระยะหนึ่งแล้วโดยตัวเลขล่าสุดจาก Strategy Analytics แสดงการลดลง YoY 13% ในเวลาเดียวกันหัวเว่ยได้โพสต์ตัวเลขยอดขายที่เพิ่มขึ้น 32% และ Xiaomi ก็เพิ่มขึ้น 19.1% เช่นกัน

ส่วนใหญ่ของยอดขายที่ขาดความดแจ่มใสของ Samsung เป็นเพราะประสิทธิภาพการทำงานในงบประมาณและเซ็กเมนต์ระดับกลาง หลังจากที่ถูกคุกคามจากผู้ผลิตในประเทศเช่น Micromax, Intex และ Lava เมื่อหลายปีก่อน Samsung ถูกวางตัวอย่างเหมาะสมเพื่อรับมือกับการไหลบ่าเข้ามาของแบรนด์จีนที่เข้าโจมตีอินเดีย แต่การไร้ความสามารถในการรับรู้การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นนั้นทำให้ Xiaomi, Honor, OPPO และ Vivo สามารถใช้ประโยชน์จากความต้องการโทรศัพท์ราคาประหยัดได้

Samsung ไม่สามารถตอบโต้การคุกคามของแบรนด์จีนและจ่ายเงินจำนวนมาก

อุปกรณ์ที่มีราคาต่ำกว่า $ 200 มีสัดส่วนยอดขายที่สูงในอินเดียและ Xiaomi ครองตำแหน่งสูงสุดในหมวดหมู่นี้โดยแบรนด์ดังกล่าวขายโทรศัพท์มากกว่า 10 เครื่องในพื้นที่งบประมาณ จึงไม่น่าแปลกใจที่โทรศัพท์ที่ขายดีที่สุดสี่ในห้าเครื่องในอินเดียมาจาก Xiaomi เพื่อให้คุณเข้าใจถึงตัวเลขที่เกี่ยวข้อง Redmi 5A ระดับเริ่มต้นที่ขายปลีกต่ำกว่า $ 100 เป็นโทรศัพท์ Android ที่ขายดีที่สุดทั่วโลก

ในขณะเดียวกันซัมซุงยังคงมองหาอุปกรณ์ Galaxy J ในส่วนงบประมาณอย่างต่อเนื่องโดยอุปกรณ์เหล่านี้ส่วนใหญ่มีฮาร์ดแวร์ที่ล้าสมัยและไม่มีการสนับสนุนซอฟต์แวร์ กลยุทธ์นี้ใช้งานได้กับ Samsung ในอดีตเนื่องจากเป็นแบรนด์เดียวที่ทำหน้าที่เป็นชั้นสองเมืองและเมือง แต่ด้วย OPPO และ Vivo สร้างเครือข่ายการกระจายออฟไลน์ของพวกเขา Samsung สูญเสียความได้เปรียบ

จากอุปกรณ์ Galaxy J ที่นับไม่ถ้วนที่ Samsung เปิดตัวในช่วงสามปีที่ผ่านมาฉันสามารถนึกถึงสิ่งเดียวที่โดดเด่น: Galaxy J7 Pro ของปีที่แล้ว มันเป็นอุปกรณ์ $ 300 เครื่องแรกที่นำเสนอ Samsung Pay และบริการชำระเงินทางมือถือรวมกับฮาร์ดแวร์ที่ดีทำให้มันมีโอกาสเทียบกับ Xiaomi และ Honor แต่แทนที่จะสร้างแรงผลักดันดังกล่าวนั้น Samsung ได้ย้อนกลับไปที่ Galaxy J และแม้แต่ Galaxy A ในปี 2018

ซัมซุงสามารถสร้างโทรศัพท์ราคาประหยัดได้ แต่มันก็ไม่เพียงพอ

2018 Galaxy J เปิดตัว - ในรูปแบบของ Galaxy J8, J6, J6 + และ J4 - ล้วน แต่เป็นตราสารอนุพันธ์และมีฮาร์ดแวร์ระดับปานกลางที่ไม่ใกล้เคียงกับที่แบรนด์จีนเสนอ หากต้องการเรียกพวกเขาว่าไฟจากถังขยะจะเป็นการดูหมิ่นต่อถังขยะ ในปีที่ทุกคนยกระดับความคุ้มค่าซัมซุงตัดสินใจที่จะใช้กลยุทธ์ตามปกติในการเปิดตัวโทรศัพท์ที่มีชิ้นส่วนจากถังขยะที่เหลือและหากไม่มีการเปลี่ยนแปลงในปีนี้ซัมซุงจะเสียพื้นที่มากขึ้น

แม้แต่ HMD ก็ได้เรียนรู้ตั้งแต่เนิ่นๆว่ามันจะต้องก้าวร้าวเพื่อที่จะประสบความสำเร็จในอินเดีย Nokia 6 ปี 2017 มีราคาที่ไม่สูงนักและ HMD ได้แก้ไขสถานการณ์ด้วย Nokia 6.1 และตามด้วยการเปิดตัวที่แข็งแกร่งในรูปแบบของ Nokia 7 Plus, Nokia 6.1 Plus และ Nokia 8.1

ในช่วงเวลาเดียวกัน Samsung ยกให้เป็นจำนวนมากในส่วน $ 500 ถึง OnePlus ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้ผลิตโทรศัพท์ระดับพรีเมี่ยมที่ใหญ่ที่สุดในอินเดีย ไม่ใช่เพราะอุปกรณ์ Galaxy A ไม่ดี - ถ้ามีอะไร Samsung ทำผลงานได้ดีมากในปีนี้ด้วย Galaxy A8 +, Galaxy A7 ล่าสุดและกล้อง quad Galaxy Galaxy A9 อย่างไรก็ตาม Samsung กำหนดราคาให้สูงเกินไปและทำให้แบรนด์ Galaxy A เจือจางด้วยการปล่อยรุ่นที่เน้นงบประมาณหลายรุ่นเช่น Galaxy A6 + - อุปกรณ์ $ 270 ที่ขับเคลื่อนโดย Snapdragon 450 - ในตลาดที่ POCO F1 ขับเคลื่อนด้วย Snapdragon 845 ราคาเพียง $ 20 มากกว่า.

ใน Galaxy J7 Pro, Samsung ได้แสดงให้เห็นว่ารู้วิธีสร้างโทรศัพท์ราคาประหยัดที่เหมาะสม สิ่งที่ต้องทำตอนนี้คือการสร้างอุปกรณ์เพิ่มเติมในหลอดเลือดดำที่คล้ายกัน Galaxy A7 และ A9 เป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้องในประเภทระดับกลางและตอนนี้ Samsung ต้องการอุปกรณ์งบประมาณที่แข็งแกร่งกว่าเพื่อโอกาสในอินเดีย

ไม่มีแรงกดดันแล้ว

เราอาจได้รับค่าคอมมิชชั่นสำหรับการซื้อโดยใช้ลิงก์ของเรา เรียนรู้เพิ่มเติม.