หลังจากประกาศ "การด้อยค่าของค่าความนิยม" เมื่อวานนี้ซึ่งเห็นว่าการสูญเสียของ Sony ติดอยู่ที่ 2.1 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือได้กล่าวว่ากำลังมองหาการปรับโครงสร้างแขนอิเล็กทรอนิกส์ ขั้นตอนแรกเกี่ยวข้องกับการตัดงาน 1, 000 ส่วนจากแผนกอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งคิดเป็น 15 เปอร์เซ็นต์ของจำนวนพนักงานทั้งหมด
Kazou Hirai ซีอีโอของ Sony กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ หนังสือพิมพ์วอลล์สตรีทเจอร์นัล ว่าเขาไม่มีแผนที่จะยกเลิกบทบาทของเขา
"ฉันเสียใจอย่างสุดซึ้งสำหรับผู้ถือหุ้นและในฐานะประธานฉันกำลังทำเรื่องนี้อย่างจริงจังฉันต้องการรับผิดชอบโดยการดำเนินการตามความพยายามในการปฏิรูปโครงสร้างในปีงบประมาณนี้และทำให้ บริษัท กลับมามีกำไรในปีงบประมาณหน้า"
หนึ่งในเหตุผลสำคัญสำหรับความล้มเหลวของ Sony ในการบรรลุเป้าหมายการขายสมาร์ทโฟนนั้นเกิดจากภัยคุกคามที่เพิ่มขึ้นจากแบรนด์จีนอย่าง Xiaomi ซึ่งมีคุณสมบัติคล้าย ๆ กันในราคาที่ไม่แพง
ถามว่า Sony จะออกจากตลาดสมาร์ทโฟนทั้งหมดหรือไม่ Hirai กล่าวว่ากลุ่มอุปกรณ์พกพายังคงมีความสำคัญต่อ บริษัท โดยรวม:
"เราเชื่อว่ามือถือยังคงเป็นธุรกิจที่สำคัญสำหรับเราพร้อมกับเกมและการถ่ายภาพเรายังเห็นพื้นที่เหลือเฟือสำหรับอุตสาหกรรม"
แทนที่จะไปเผชิญหน้ากับแบรนด์จีนเหล่านี้ Sony จะมุ่งเน้นความพยายามมือถือในตลาดระดับไฮเอนด์ หัวหน้ามือถือของ Sony Kunimasa Suzuki แบ่งปันความรู้สึกที่คล้ายกันในการสัมภาษณ์เมื่อเร็ว ๆ นี้:
"Sony จะไม่แข่งขันในช่วงราคาที่ลูกค้าไม่รู้จักแบรนด์ของ Sony อีกต่อไปและที่เราไม่สามารถเรียกเก็บเงินสำหรับแบรนด์พรีเมียมของ Sony ได้"
ปัจจัยอีกประการหนึ่งที่ทำให้ความตกต่ำของโซนี่คือการไม่สามารถเข้าสู่ตลาดสมาร์ทโฟนของสหรัฐได้ แม้ว่า Sony นำเสนอเครื่องบน T-Mobile และถูกตั้งค่าให้ Xperia Z3 กำลังจะมาถึงบน Sprint ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนยังไม่ได้ให้อุปกรณ์เรือธงสำหรับผู้ให้บริการทั้งสี่ ซูซูกิเชื่อว่านี่เป็นพื้นที่ที่ Sony จะให้ความสำคัญในอนาคต:
"เป็นที่ชัดเจนสำหรับเราว่าเราจำเป็นต้องลงทุนต่อไปในตลาดสหรัฐทีละขั้นตอนฉันคิดว่าเราจะสามารถเติบโตส่วนแบ่งการตลาดของสหรัฐได้"
คุณคิดว่า Sony สามารถพลิกสถานการณ์โดยการเพิ่มสถานะในตลาดสหรัฐอเมริกาหรือไม่? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น.
ที่มา: The Wall Street Journal
