HTC รายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 4 เมื่อวานนี้และดูเหมือนชัดเจนว่าสิ่งต่าง ๆ จะเลวร้ายลงกว่าเดิม (หวังว่า) จะดีขึ้น ยอดขายลดลง 41% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้วมาอยู่ที่ 2 พันล้านเหรียญสหรัฐ ความสามารถในการทำกำไรนั้นได้หายไปเป็นหลักเนื่องจากอัตรากำไรจากการดำเนินงาน 1%
อัตรากำไรขั้นต้นของ HTC อยู่ที่ 23% ในไตรมาสนี้ ที่ลดลงจาก 27.1% ในปีที่แล้วบอกเราว่าแรงกดดันด้านราคายังคงทำงานกับ HTC เมื่อพิจารณาถึงความแข็งแกร่งของซัมซุงที่อยู่ในพื้นที่แอนดรอยด์มันยากที่จะแข่งขัน Samsung ผลิตชิ้นส่วนของตัวเองมากมายตั้งแต่โปรเซสเซอร์ไปจนถึงหน้าจอจนถึงหน่วยความจำ และซัมซุงเป็นผู้ผลิต Android เพียงรายเดียวที่มีการควบคุมซัพพลายเชนอย่างมาก ทำให้คนอื่นต้องแข่งขันกับฮาร์ดแวร์เพียงอย่างเดียวซึ่ง HTC ต้องทำ
HTC Butterfly quad-core (Droid DNA) และ Windows Phone 8X / 8S ไม่เพียงพอที่จะแก้ไขแรงกดดันต่องบกำไรขาดทุนของ HTC อย่างชัดเจน ไม่เคยมีคำถามว่า HTC สร้างโทรศัพท์ที่ยอดเยี่ยมหรือไม่ แน่นอนพวกเขาทำ แต่คุณต้องการที่จะแข่งขันกับซัมซุงเช่นเดียวกับ HTC โดยตรงหรือไม่? Apple มีแพลตฟอร์มของตัวเอง BlackBerry ก็เช่นกันซึ่งอยู่ท่ามกลางการพลิกกลับของตัวเอง แต่ Android มันเป็นเกมของ Samsung อย่างแท้จริงเท่าที่มีปริมาณและผลกำไรเกี่ยวข้อง
สำหรับไตรมาสที่จะถึงนี้ HTC คาดว่าจะแย่ลง อัตรากำไรขั้นต้นคาดว่าจะลดลงต่ำสุดที่ 21% เทียบกับ 25% ในไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว แต่สิ่งต่าง ๆ จะดีขึ้นในไตรมาส 2 หรือไม่? อาจเป็นไปได้ - HTC มีการเปิดตัวครั้งใหญ่ในท่อส่งโดยมีกำหนดการประกาศในลอนดอนและนิวยอร์กในวันที่ 19 กุมภาพันธ์ปีนี้เป็นปีที่ HTC ต้องการตีกลับบ้านและถ้าพวกเขาทำอย่างนั้นเราอาจเห็นว่ามันสะท้อนออกมา ตัวเลขของพวกเขาภายในไตรมาสมิถุนายน
หากคุณสงสัยว่า HTC มีแนวโน้มที่จะติดอยู่ในตลาดนี้หรือไม่ลองต่อสู้และช่วยลดราคาโทรศัพท์ให้กับพวกเราที่เหลือไม่ต้องกลัว พวกเขากำลังโฉบลงบนขอบแห่งการหยุดพักดังนั้นมันจึงไม่ใช่ว่าพวกเขากำลังเผาผลาญเงินสด และงบดุลของพวกเขาในขณะที่ไม่ใช่ตัวเอกมีช่องว่างภายในเพียงพอที่จะให้พวกเขาไปที่นี่ ในดอลลาร์สหรัฐที่เทียบเท่ากันพวกเขาได้รับเงินสด 1.8 พันล้านดอลลาร์
การวัดสุขภาพอื่น ๆ ของงบดุลเรียกว่าอัตราส่วนสภาพคล่อง นี่คืออัตราส่วนของสินทรัพย์ที่สามารถเปลี่ยนเป็นเงินสดได้ภายในหนึ่งปี (เช่นเงินสดสินค้าคงเหลือลูกหนี้) เปรียบเทียบกับหนี้สินที่ต้องชำระเป็นเงินสดภายในหนึ่งปี (เช่นเจ้าหนี้การค้าและหนี้ระยะสั้น) อะไรข้างต้น 1.0 หมายความว่าไม่มีวิกฤติที่ใกล้เข้ามา อัตราส่วนของ HTC คือ 1.1 ซึ่งไม่น่ากลัว แต่พวกเขาไม่มีความยืดหยุ่นของงบดุลที่จะทำสิ่งใดบ้า
HTC จะได้กำไรมากขึ้นได้อย่างไร? ฉันไม่คิดว่ามันจะเกิดขึ้นโดยการแข่งขันกับฮาร์ดแวร์ล้วนๆ ปิดเสียงในความคิดเห็นหากคุณมีความคิดที่สดใสสำหรับ CEO
