ตอนนี้โมโตโรล่าที่ Google เป็นเจ้าของโดย Google ได้ประกาศอย่างเป็นทางการแล้วฉันกำลังสังเกตเห็นการสนทนาที่น่าสนใจเกี่ยวกับราคาและอัตรากำไรขั้นต้น และฉันสงสัยว่า Google จะทำให้ Apple และ Samsung เจ็บปวดอย่างมากหรือไม่
Moto X ได้รับความคิดเห็นที่ดีและดูเหมือนว่าโทรศัพท์ที่น่าสนใจ แต่สิ่งที่ฉันสนใจคือราคา ตามรายงานของโมโตโรล่ากำลังขายโทรศัพท์ให้กับ AT&T ที่ $ 350 ซึ่งหมายความว่าเงินช่วยเหลือผู้ให้บริการเพียง $ 150 เนื่องจากราคาตามสัญญาเป็นปกติ $ 199 ที่เราเห็นบนโทรศัพท์ใหม่
โทรศัพท์ระดับสูงรุ่นใหม่ส่วนใหญ่มีราคาขายเฉลี่ย (ASP) สูงกว่านี้ เราทุกคนตระหนักดีว่าตัวอย่างเช่น iPhone 5 มีคำสั่งมากกว่า $ 600 และ Samsung Galaxy S4 น่าจะอยู่ในช่วงกลาง $ 500
"การขายโทรศัพท์โดยมีกำไรดูสมเหตุสมผลเมื่อคุณเป็น บริษัท ฮาร์ดแวร์อย่างโมโตโรล่า - แต่โยน Google ลงในส่วนผสมและสิ่งต่าง ๆ อาจเปลี่ยนแปลงได้"
Google ได้รบกวนราคาในแท็บเล็ตมาระยะหนึ่งแล้วพร้อมกับอเมซอน พวกเขามีความสนใจในการขายแท็บเล็ตด้วยค่าใช้จ่ายมากขึ้นซึ่งเห็นได้จากแท็กราคาต่ำที่ $ 229 สำหรับ Nexus 7 รุ่นล่าสุดที่ทำจาก LG แต่ Nexus 4 ที่มีตราสินค้าของ Google ก็ขายในราคาเพียง 299 ดอลลาร์ (รุ่น 8 GB) มันไม่ได้ถูกรบกวนจากตลาดมากนักเพราะมันไม่ได้กระจายผ่านผู้ให้บริการอย่างกว้างขวาง
ตอนนี้เรามี Moto X แล้วจะมีการกระจายอย่างกว้างขวางผ่านผู้ให้บริการห้ารายในสหรัฐอเมริกาและหากพวกเขาจ่ายเงิน $ 350 สำหรับโทรศัพท์ (และเป็นไปได้ว่าพวกเขาไม่ได้จ่ายเงินเหมือนกันทั้งหมด) โทรศัพท์เพราะเงินอุดหนุนลดลง สิ่งนี้ทำให้พวกเขามีทางเลือกว่าจะลดราคาสัญญาให้ใกล้ศูนย์มากขึ้นหรือผลักดัน Samsung และ Apple อย่างหนักเพื่อลด ASP บนฮาร์ดแวร์ล่าสุดของพวกเขา
จนถึงขณะนี้ Google กล่าวว่าโมโตโรล่ากำลังดำเนินการเป็น บริษัท แยก Goldman Sachs คิดว่า Moto X สามารถสร้างอัตรากำไรขั้นต้น 29 เปอร์เซ็นต์ถ้าขายที่ $ 300 ฉันคิดว่าพวกเขาประเมินกำไรส่วนเกินที่สูงเกินไป แต่ฉันคิดผิด ฉันคิดว่าราคา $ 350 มีกำไรพอสมควรทางโทรศัพท์ ขายโทรศัพท์ที่ทำกำไรได้เมื่อคุณเป็น บริษัท ฮาร์ดแวร์อย่าง Motorola แต่ในที่สุดฉันสงสัยว่า Google จะไม่ถือว่าโมโตโรล่าเป็น บริษัท ที่ดำเนินการแยกต่างหาก และถ้า Google ไม่ต้องการทำเงินกับฮาร์ดแวร์มันสามารถกำหนดแถบราคาต่ำได้จริงทำให้ผู้ผลิตรายอื่น ๆ หารายได้ยากเท่าที่เคยเป็นมา
“ แอปเปิลสามารถรักษาระยะขอบที่เคยมีในอดีตได้หรือไม่
ยิ่งฉันคิดถึงมันมากเท่าไหร่ฉันก็ยิ่งเชื่อว่าเรากำลังจะเข้าใกล้สถานการณ์ที่ iPhone ของ Apple นำมาซึ่งอัตรากำไรขั้นต้น 30% อาจไม่ใช่ 60% ish ที่เราคุ้นเคย Apple มีพลังของแบรนด์และการรวมซอฟต์แวร์ที่แน่นหนา แต่ซัมซุง ใช่พวกเขามีพลังแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม แต่พวกเขาไม่ได้แยกความแตกต่างอย่างแท้จริงกับการรวมซอฟต์แวร์เช่น Apple หาก Google ยังคงเดินหน้าต่อไปอย่างก้าวร้าว Samsung จะสามารถสร้างรายได้ให้กับผู้ถือหุ้นได้หรือไม่?
โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่ามีความเสี่ยงในการเป็นเจ้าของ Samsung มากกว่า Apple ในทุกวันนี้และสำหรับ Google ก็มีความสำคัญเช่นกัน นั่นไม่ใช่การเคาะผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมของซัมซุง … แต่ฉันต้องการเป็นเจ้าของหุ้นของ Google และ Apple (และฉันทำได้)
