Xiaomi แนะนำตัวเรา แต่รู้ว่ายังไม่พร้อมสำหรับตะวันตก

Xiaomi มีงานมากมายที่ต้องทำก่อนการเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาและมันก็ไม่ได้เร่งรีบ

Xiaomi ขายโทรศัพท์มากกว่า 50 ล้านเครื่องในปี 2014 มีวิศวกรและเจ้าหน้าที่ออกแบบนับสิบคนและตามด้วยฐานแฟนมิจฉาทิฐิมโหฬาร แต่ถ้าคุณไม่ได้อาศัยอยู่ในประเทศจีนหรืออินเดียคุณอาจไม่รู้เรื่องนั้นมากนัก แน่นอนว่าแฟน ๆ Android ที่ไม่ยอมใครง่ายๆในหมู่พวกเราอาจ เคยได้ยินชื่อ ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนที่ยากต่อการออกเสียง แต่หลายคนยังไม่มีโอกาสได้เห็นหรือใช้งานโทรศัพท์มือถือเครื่องใดเครื่องหนึ่ง

ด้วยการจัดงานแถลงข่าวเชิญอย่างเดียวในวันพฤหัสบดีที่ซานฟรานซิสโก Xiaomi ได้ออกเดินทางเพื่อแนะนำตัวเองสู่สหรัฐอเมริกาด้วยความหวังว่าจะสามารถสร้างผลประโยชน์ตะวันตกให้กับ บริษัท ได้ หลังจากการนำเสนอสองชั่วโมงนำเราไปสู่ความรวดเร็วด้วยวิธีการที่ Xiaomi ดำเนินการและความทะเยอทะยานอันสูงส่งของฉันสิ่งที่ยิ่งใหญ่สำหรับฉันก็คือมันยังไม่พร้อมที่จะบุกตลาดนี้ … ยัง

คุณสามารถดูข่าวที่ Xiaomi จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ย่อยที่ไม่ใช่โทรศัพท์ได้อย่างง่ายดายรวมถึงหูฟังและอุปกรณ์เสริมอื่น ๆ ในพอร์ทัล Mi-store ของ US ในสหรัฐอเมริกาและคิดว่ามันต้องการอยู่ที่นี่ จริงๆ - แต่เมื่อพิจารณาถึงตำแหน่งที่ บริษัท ตั้งอยู่มันก็ไม่ได้เร่งรีบที่จะมาสู่อเมริกา ไม่ใช่ว่าผู้บริโภคชาวสหรัฐอเมริกามีค่าน้อยกว่า (แน่นอนเรามีรายได้ทิ้งมากมาย) หรือ Xiaomi นั้นกลัวการแข่งขัน - ส่วนใหญ่เป็นเกมตัวเลขง่าย ๆ

เห็นได้ชัดว่า ณ ตอนนี้ Xiaomi มีงานมากมายล่วงหน้าหากเมื่อมันมาถึงการเตรียมผลิตภัณฑ์ให้พร้อมสำหรับสหรัฐแม้ว่ามันจะเป็นสิ่งที่สำคัญสำหรับ บริษัท ก็ตาม อุปกรณ์รวมถึงซอฟต์แวร์ MIUI นั้นมีการกำหนดเป้าหมายอย่างชัดเจนในกลุ่มผู้บริโภคชาวเอเชียในปัจจุบัน ซอฟท์แวร์รายสัปดาห์ของ Xiaomi สร้างขึ้นจากการตอบรับจากแฟน ๆ เกือบ 40 ล้านคนที่ให้ข้อเสนอแนะในฟอรัมโดยมุ่งเน้นไปที่การปรับแต่งระบบปฏิบัติการและนำเสนอคุณสมบัติใหม่ ๆ ที่ปรับให้เหมาะกับประเทศต่างๆ คุณสมบัติที่โดดเด่นหลายอย่างของ MIUI นั้นใช้ได้กับเอเชียเท่านั้น - Xiaomi ไม่จำเป็นต้องคิดเกี่ยวกับการใช้และการรับรู้ส่วนต่อประสานที่อื่น

เพื่อที่จะเปิดตัวโทรศัพท์และแท็บเล็ตในสหรัฐอเมริกา Xiaomi จะต้องดำเนินการริเริ่มอย่างยิ่งใหญ่เพื่อ จำกัด วง MIUI ให้สมบูรณ์และคุณสมบัติใหม่ล่าสุดที่วางจำหน่ายทุกสัปดาห์ - สู่ตลาดที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง นั่นคือทั้งหมดที่มันต้องการการอนุมัติจาก FCC สำหรับอุปกรณ์แต่ละตัวที่สร้างขึ้นเพื่อทำงานบนเครือข่ายของสหรัฐ (ลบด้วย Verizon และ Sprint, เราสามารถสันนิษฐานได้) พยายามที่จะไปรอบ ๆ ผู้ให้บริการด้วยรูปแบบ e-commerce-only ผู้บริโภคและวางระบบการสั่งซื้อใหม่และระบบสนับสนุนลูกค้าสำหรับฝั่งตะวันตก นั่นเป็นการต่อสู้ที่ยากเย็นแสนเข็ญ

ตอนนี้เพื่อให้เห็นภาพรวมของต้นทุนและเวลาที่เป็นไปได้ลองคิดดูว่าสหรัฐฯมีขนาดใหญ่เพียงใด สำหรับ บริษัท ที่มีฐานอยู่ในประเทศจีนตลาดในสหรัฐอเมริกานั้นไม่ใหญ่มากนัก เป็นเรื่องแปลกที่เมื่อเราเห็นผู้ผลิตต่อสู้เพื่อเปิดตัวครั้งแรกในสหรัฐอเมริกา แต่ Xiaomi ได้แกะสลักส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกที่ สำคัญ โดยการขายในประเทศจีนและประเทศในแถบเอเชียโดยรอบ การขยายตัวครั้งใหญ่ครั้งล่าสุดของมันคืออินเดียในเดือนกรกฎาคม 2557 ซึ่งมีส่วนแบ่งการตลาดในระดับเดียวกับเอเชีย

จีนไม่ได้มีการนำสมาร์ทโฟนมาถึงจุดสูงสุดในบรรดาประชากรเกือบ 1.4 พันล้านคนและประชากร 1.25 พันล้านคนของอินเดียตั้งอยู่ที่ประมาณ 20% ของการใช้สมาร์ทโฟน ทั้งสองประเทศนั้นเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่มีผู้บริโภคที่หิวกระหายเทคโนโลยีและในหลาย ๆ กรณีสมาร์ทโฟนเครื่องแรกของพวกเขา - เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ยอดเยี่ยมที่ได้รับความไว้วางใจจากผลิตภัณฑ์หลากหลายของ Xiaomi เหตุใด Xiaomi จึงใช้เวลามาก (ในแหล่งข้อมูลอื่น ๆ) พยายามเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นตลาดสมาร์ทโฟนที่อิ่มตัวอย่างหนักเพียงเศษเสี้ยวขนาดของตลาดที่สามารถเข้าถึงได้ในปัจจุบันเมื่อมีพื้นที่ว่างเพียงพอที่จะเติบโตในเอเชียและอินเดีย

ผลลัพธ์ที่ได้นั้นไม่ใช่สิ่งที่เราต้องการได้ยิน แต่เป็นไปได้จริง: Xiaomi จะไม่นำโทรศัพท์ไปที่สหรัฐอเมริกาสักระยะหนึ่ง การเปิดตัว Mi.com และขายอุปกรณ์เสริมราคาไม่แพงชุดเล็ก ๆ เพื่อให้ผู้บริโภคชาวสหรัฐอเมริกาคุ้นเคยกับชื่อ Xiaomi ที่เหมาะสม - อย่าคิดว่าขั้นตอนเล็ก ๆ ในรัฐนี้มีความหมายมากกว่านั้น