ด้วย Redmi Note 3 และ Mi 5 ที่เปิดตัวในอินเดีย Xiaomi ได้หันมาให้ความสนใจกับบริการเนื้อหาดิจิตอลด้วยการลงทุน 25 ล้านดอลลาร์ใน Hungama Digital Media Entertainment Hungama เป็นบริการสตรีมภาพยนตร์และเพลงในท้องถิ่นที่มีสมาชิกรายเดือนมากกว่า 65 ล้านราย
ผู้ผลิตจีนจะรวมบริการวิดีโอตามความต้องการของ Hungama เข้ากับอุปกรณ์และแพลตฟอร์ม ความแตกต่างของ Xiaomi ในประเทศจีนคือระบบนิเวศของเนื้อหาดิจิทัลและด้วยผู้ผลิตที่ได้รับการยอมรับอย่างมั่นคงในตลาดอินเดียมันต้องการทำสิ่งเดียวกันในประเทศด้วยการลงทุนครั้งแรกนอกประเทศจีน ในปัจจุบันกว่า 75 เปอร์เซ็นต์ของโทรศัพท์ Xiaomi ทั้งหมดที่จำหน่ายในประเทศอินเดียถูกรวมเข้าด้วยกันภายใต้โครงการ "Make in India" ของรัฐบาล
จาก Hugo Barra:
Xiaomi เป็น บริษัท อินเทอร์เน็ตตั้งแต่เริ่มแรก เราคิดว่าสมาร์ทโฟนเป็นแพลตฟอร์มสำหรับเราในการให้บริการอินเทอร์เน็ตและสิ่งนี้รวมถึงเนื้อหา เมื่อฐานผู้ใช้ของเราในอินเดียเติบโตขึ้นและเมื่อการเจาะ 4G ในอินเดียยังคงดำเนินต่อไปเราจะเริ่มเห็นการบริโภคสื่อดิจิทัลผ่านอุปกรณ์ Xiaomi มากขึ้นเรื่อย ๆ
เรากำลังลงทุนใน Hungama ไม่เพียง แต่จะเริ่มรวมเนื้อหาเข้ากับสมาร์ทโฟนของเรา แต่ยังเพื่อเติบโตไปพร้อมกับพวกเขาและทำให้เราเข้าใจเนื้อหาภาคในอินเดียได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น เราได้เลือกฮันยามาอย่างรอบคอบเพราะสิ่งที่พวกเขาทำในแง่ของการรวมเนื้อหาจำนวนมากและมอบประสบการณ์การใช้งานที่น่าอัศจรรย์
เมื่อการรวมกลุ่มได้รับการสรุปแล้ว Xiaomi จะเสนอเนื้อหาที่ให้บริการฟรีและจ่ายเงินซึ่งเป็นวิธีการสร้างรายได้ ปัจจุบัน Hungama มีภาพยนตร์กว่า 8, 000 เรื่องในภาษาฮินดี, ทมิฬ, เตลูกู, มาลายาลัม, เบงกาลี, ปัญจาบและภาษาอื่น ๆ อีกหกภาษาในภูมิภาคโดยจัดหาเนื้อหาจากผู้ให้บริการกว่า 700 ราย Neeraj Roy ซีอีโอของ Hungama กล่าวว่าบริการสตรีมมิ่งจะเพิ่มเนื้อหาในภูมิภาคมากขึ้นหลังจากการลงทุน:
เรารู้สึกตื่นเต้นเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับ Xiaomi เนื่องจากเราได้รับการจัดแนวอย่างมากในแบบที่เราเห็นว่าสื่อดิจิทัลกลายเป็นกระแสหลักบนอุปกรณ์พกพา Xiaomi มีชุมชนแฟน ๆ ที่มีส่วนร่วมมากซึ่งเราเชื่อว่าจะได้รับประโยชน์จากละครที่ยอดเยี่ยมและยิ่งใหญ่จากบริการเนื้อหาของ Hungama ด้วยการลงทุนนี้เราตั้งใจที่จะสร้างความแข็งแกร่งให้กับบริการภาพยนตร์และทีวีของเราต่อไปและในความเป็นจริง Hungama Play จะเพิ่มเนื้อหารายการโทรทัศน์ใน 1500 ชั่วโมงเป็นภาษาอินเดียและภาษาอังกฤษ
