มากเท่าที่ทุกคน (รวมอยู่ในตัวเอง) ได้คร่ำครวญถึงการเปิดตัว "Exclusive" ของ Pixel on Verizon ดูเหมือนว่าจะเป็นกลยุทธ์ที่ชนะในสหรัฐอเมริกาสำหรับทั้ง Google และผู้ให้บริการ แม้ว่าคุณจะสามารถซื้อ Pixel ผ่านช่องทางต่าง ๆ ที่ถูกปลดล็อครวมถึงร้านค้าของ Google เองก็ตามจากการวิจัยพบว่า Pixel นั้นขายดีมากที่ Verizon โดยตรง
ตัวเลขแสดงให้เห็นว่า Pixels คิดเป็น 7.5% ของการเปิดใช้งานโทรศัพท์ทั้งหมดใน Verizon ตั้งแต่เปิดให้ใช้งานซึ่งเป็นชิ้นใหญ่สำหรับโทรศัพท์ที่มีราคาแพงและเป็นรุ่นแรกจาก Google การวิจัยเดียวกันแสดงให้เห็นว่าการเปิดใช้งานในร้านค้าของ Pixels ที่ร้านค้า T-Mobile, Sprint และ AT&T มียอดขายน้อยกว่า 2% ต่อรายการซึ่งถือว่าสมเหตุสมผลเพราะพวกเขาไม่ได้ขายโทรศัพท์โดยตรง ตัวเลขเหล่านั้นแสดงมุมมองที่แคบของยอดขายโทรศัพท์โดยรวมซึ่งแน่นอนว่าไม่ใช่ทุกคนที่ซื้อ Pixel จะนำไปยังหนึ่งในผู้ให้บริการสหรัฐรายใหญ่สี่ราย
เราไม่มีมุมมองที่แท้จริงว่า Pixels ขายได้ดีเพียงใด แต่ Verizon ขายได้มาก
หากต้องการเพิ่มบริบทให้กับตัวเลขเหล่านี้เรามาดูรายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2016 ของ Verizon ซึ่งเราสามารถเห็นได้ว่ามันเปิดใช้งานโทรศัพท์ประมาณ 8 ล้านเครื่องต่อไตรมาส หากคุณสมมติว่า Verizon เปิดใช้งานหมายเลขที่คล้ายกันในไตรมาสที่ 4 นั่นจะเฉลี่ยถึง 600, 000 Pixels ที่เปิดใช้งานที่ Verizon ในช่วงสามเดือนแรก (ซึ่งเราเพิ่งเสร็จสิ้นไปหนึ่งครั้ง) มีโทรศัพท์จำนวนมาก แต่ไม่ใช่หมายเลขที่เต้นได้ทั่วโลก เราจะต้องปลดล็อคหมายเลขการขายเพื่อให้การประเมินที่แท้จริงว่าพิกเซล "ดี" กำลังทำอะไรอยู่
คุณไม่ต้องให้ความสนใจมากเกินไปในเดือนที่ผ่านมาเพื่อสังเกตการโฆษณาเชิงรุกจากทั้ง Verizon และ Google สำหรับ Pixels ด้วยโฆษณาทางทีวีโฆษณาเว็บไซต์และตำแหน่งที่แข็งแกร่งบนเว็บไซต์ Verizon สำหรับโทรศัพท์ Google และ Verizon ได้ใช้เงินไป 27 ล้านเหรียญสหรัฐในการทำการตลาดสำหรับ Pixels แล้วตามรายงาน
ในขณะที่เราเริ่มต้นฤดูกาลซื้อวันหยุดที่ก้าวร้าว Google และ Verizon คาดว่าจะเพิ่มค่าใช้จ่ายโฆษณาเช่นกันโดยลดโฆษณาทางทีวีในช่วงเทศกาลเกมขอบคุณพระเจ้า NFL และโปรโมชั่นที่น่าประทับใจจนถึงสิ้นปี
มุมมองที่แท้จริงของ Pixels ที่ Google สามารถขายได้จะมาถึงจุดที่การผูกขาดของ Verizon มาถึงจุดจบหรือไม่และนั่นหมายถึงว่า Google สามารถทำข้อตกลงกับ AT&T, T-Mobile และ Sprint เพื่อสต็อกและขายโทรศัพท์
