เมื่อเราเข้าใกล้ฤดูกาลใหม่ของสมาร์ทโฟนในปี 2559 เราเกือบสองปีจะถูกลบออกจากโทรศัพท์ HTC รุ่นสุดท้าย ที่ มีชื่อว่า One M8 M8 ประกาศและวางจำหน่ายพร้อมกันในวันที่ 25 มีนาคม 2014 นั้นไม่สมบูรณ์แบบ แต่มันเป็นโทรศัพท์ที่น่าประทับใจในขณะนั้นด้วยคุณสมบัติเสาเต็นท์ที่ชัดเจนและภาษาการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์และเป็นที่จดจำได้ทันที
อลูมิเนียม Ultrapixels BoomSound โซอี้ ความรู้สึก BlinkFeed สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่คุณ (ส่วนใหญ่) พบได้ในโทรศัพท์ HTC เท่านั้น
และด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมครั้งล่าสุดทำให้ผู้บริโภคตื่นเต้นอย่างเห็นได้ชัด
HTC ปี 2559 เป็น บริษัท ที่แตกต่าง Peter Chou ไม่ได้เป็นซีอีโออีกต่อไปหลังจากก้าวลงมาเป็นผู้นำการพัฒนาในอนาคตของ บริษัท นักออกแบบระดับสูงอย่าง Scott Croyle และ Jonah Becker ได้ก้าวต่อไป และผู้บริหารอื่น ๆ นับไม่ถ้วนได้แยก บริษัท กับ HTC โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่ม CMO ที่ไม่สามารถหลีกเลี่ยงปัญหาการตลาดที่ยาวนานของ บริษัท ได้ ในเดือนสิงหาคม 2558 มูลค่าตลาดของ HTC ลดลงต่ำกว่าเงินสดในมือซึ่งนำไปสู่พาดหัวข่าวที่ระบุว่าแบรนด์ไม่มีคุณค่าใด ๆ อีกต่อไป
เนื่องจากขาออกระดับบนสุดเหล่านี้และฐานะการเงินที่สั่นคลอนมากขึ้น HTC จึงยังไม่ได้นำความมหัศจรรย์ที่มาพร้อมกับผลิตภัณฑ์เช่น M7 และ M8 แน่นอนว่าโทรศัพท์ระดับกลางมีความสำคัญและในหมวดหมู่นี้ HTC ขอเสนอโทรศัพท์มือถือที่เป็นตัวอักษรและตัวเลขของ Desire (และบางครั้งมีตราสินค้า) แต่ความแตกต่างและคุณค่าของแบรนด์นั้นมาจากส่วนบนลงล่างและ HTC สมัยใหม่ก็ขาดหายไปอย่างมาก
HTC ยังคงเป็น บริษัท สมาร์ทโฟนเป็นหลักในช่วงเวลาที่ยากที่จะทำเงินจากการขายสมาร์ทโฟน
ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมานี้ HTC ได้พยายามที่จะสร้างความหลากหลายด้วยความพยายามเช่นกล้อง RE, การทำงานร่วมกันของ UA HealthBox และ Vive ที่ทำงานด้วย SteamVR อย่างไรก็ตามจนถึงตอนนี้มีเพียง Vive เท่านั้นที่สร้างกระแสข่าวลือมากมาย ส่วนใหญ่ HTC ยังคงเป็น บริษัท สมาร์ทโฟนเป็นหลักในช่วงเวลาที่ยากกว่าที่เคยทำเงินเพื่อขายสมาร์ทโฟนเพียงอย่างเดียว
ในขณะที่ฮาร์ดแวร์ของสมาร์ทโฟนมีการค้าขายมากขึ้นคุณลักษณะที่ทำให้โทรศัพท์ HTC มีความพิเศษในปี 2013 และ 2014 ได้กลายเป็นเรื่องธรรมดาไปทั่วตลาด HTC ผู้บุกเบิกยุคแรกของสมาร์ทโฟน unibody อลูมิเนียมตอนนี้พบว่าตัวเองแซงหน้า Huawei และ Xiaomi - คู่แข่งของจีนที่มีขนาดเพื่อผลิตโทรศัพท์โลหะที่สวยงามที่มีรูปลักษณ์และความรู้สึกที่ดีเช่นเดียวกับอุปกรณ์ HTC อื่น ๆ.
โมโตโรล่าโซนี่และกูเกิลได้ยกย่อง HTC ในฐานะผู้นำด้านลำโพงหน้า Apple และ Google ใช้แนวคิด Ultrapixel ซึ่งเป็นเซ็นเซอร์ขนาดใหญ่ขึ้นสำหรับการถ่ายภาพที่มีแสงน้อยได้ดีขึ้นและทำให้ใช้งานได้จริง (และ Samsung ก็ลือกันว่าใช้แนวทางเดียวกันใน Galaxy S7 ที่กำลังจะมาถึง)
HTC มีวิดีโอไฮไลท์ (ต่อมาเรียกว่า "Zoes") ก่อนที่ทุกคนจะคัดลอกมันและรูปถ่ายสด (แนวคิด ดั้งเดิม "Zoe") ก่อนที่ Apple จะปรับปรุงแนวคิดนั้น
HTC เห็นอนาคต แต่ไม่สามารถเข้าใจได้
HTC เป็นผู้บุกเบิกคุณสมบัติของสมาร์ทโฟนที่เป็นที่รู้จักอย่างสูงและคุณลักษณะด้านฮาร์ดแวร์ แต่ไม่สามารถเปลี่ยนคุณสมบัติเหล่านี้ให้เป็นประโยชน์ในระยะยาว เท่าที่แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งอย่างมหาศาลของ บริษัท ในด้านนวัตกรรมก็ยังเป็นข้อกล่าวหาที่น่ากลัวของการไม่สามารถที่จะดำเนินการ มันเหมือนกับว่า HTC มองเห็น อนาคต แต่ไม่สามารถเข้าใจได้
ดังนั้นในอีกสองปีที่ทุกอย่างที่ทำให้โทรศัพท์ของ HTC ไม่เหมือนใครก็ลื่นไถลไปทั่ว จากที่นั่นหลังจากการเดินทางของบุคคลสำคัญหลายคนทิศทางการออกแบบของผู้ผลิตทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่แปลกประหลาด เมื่อใดก็ตามที่การออกแบบ HTC ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่จะได้พบกับความหวาดกลัวปฏิกิริยาของสื่อที่สำคัญต่อเฟรมเหมือน iPhone ของ HTC One A9 นั้นน่ากลัว
จากนั้นอาจผ่านฟันที่มีรอยเปื้อนทำให้ A9 ถูกวางตลาดว่ามี "การออกแบบที่คุ้มค่าเลียนแบบ" ไม่ว่าเรื่องราวภายในของการออกแบบ A9 จะ ซับซ้อนเพียงใดและจากสิ่งที่ผู้มีความรู้บอกเรามัน มี ความซับซ้อนมากกว่าการตระหนักรู้ส่วนใหญ่ - เฉพาะแฟน HTC ที่น่าเชื่อถือที่สุดเท่านั้นที่จะซื้อสายการตลาดนี้
สำหรับพวกเราที่เหลือ บริษัท นี้ที่มีความภาคภูมิใจในการออกแบบที่ดูเหมือนจะสูญเสียจิตวิญญาณของมันไป (และที่แย่กว่านั้นคือการดูถูกความฉลาดของเราด้วยการโฆษณา) แทนที่จะเป็นรุ่นที่เป็นที่จดจำได้ทันทีเช่น Desire, Sensation, M7 และ M8 ตอนนี้ HTC กำลังทำการสอดแนมผลิตภัณฑ์ซึ่งเหมือนกับคู่แข่งนับไม่ถ้วนจากจีนแผ่นดินใหญ่ ภาษาการออกแบบ สิ่งที่ขาดหายไปคือตัวเรียกใช้แอปของ Springboard
ทั้งหมดนี้รวมไปถึงปัญหาการสร้างความแตกต่างที่ยิ่งใหญ่สำหรับ HTC เนื่องจากเป็นการเตรียมพร้อมสำหรับสมาร์ทโฟนระดับบน หากเชื่อว่ามีข่าวลือออกมา M10 จะดูเหมือนเป็นวงกว้างพร้อมด้วยลำโพงเดี่ยวและสแกนลายนิ้วมือด้านหน้า ในกรณีนี้คำถามคืออะไรทำให้เป็นพิเศษในตลาดสมาร์ทโฟนปี 2559
การมีฮาร์ดแวร์ที่ดี จริงๆ ตอนนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้น
ในปีนี้โทรศัพท์ระดับไฮเอนด์ทุกรุ่นจะมีประสิทธิภาพการทำงานที่รวดเร็วเสียงกรีดร้องหน้าจอที่สวยงามคุณภาพการสร้างระดับพรีเมี่ยมและกล้องยุ้งฉาง และด้วยโปรเซสเซอร์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นจาก Qualcomm ทำให้อายุการใช้งานแบตเตอรี่ของ Android ไม่น่าจะมากเท่าในปี 2558 การมีฮาร์ดแวร์ที่ดี จริงๆ ตอนนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้น แน่นอนว่ามันเป็น ความคาดหวัง ถ้าคุณจ่ายเงินสูงกว่า $ 600 สำหรับโทรศัพท์มือถือในปี 2559 ตอนนี้ตลาดกำลังแข่งขันกันมากว่าโทรศัพท์ระดับใดก็ได้ที่จะยึดในพื้นที่เหล่านี้
ด้วยเหตุผลหลายประการ - กล้องที่น่าผิดหวังและคุณภาพการแสดงผลและอายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ แย่ กว่า One M8 - M9 นั้นไม่ใช่ฮาร์ดแวร์ เป็นผลให้มันถูกตรวจสอบไม่เพียง แต่จากการแข่งขันทันทีเช่น Galaxy S6 แต่โดยผลิตภัณฑ์ "เรือธงย่อย" ราคาถูกกว่าจากที่ชอบของโมโตโรล่าและ OnePlus HTC ไม่สามารถทำซ้ำความผิดพลาดนั้น ได้ - มันต้องตอกย้ำพื้นฐานของสมาร์ทโฟนระดับสูง
แต่นั่นเป็นเพียงแค่การเดิมพันบนโต๊ะ - มาตรฐานที่ M10 สามารถเทียบได้กับสิ่งต่อไปจาก Samsung, LG และ Apple HTC ยังคงต้องการเบ็ดเสร็จที่จะโน้มน้าวให้ลูกค้าอดออมเงินสดสำหรับ M10 ไม่ใช่ GS7, G5 หรือ iPhone
ระบุว่าแตกต่างจาก LG, HTC ดูเหมือนจะไม่รวมฮาร์ดแวร์บ้า ๆ บอ ๆ ในเวลานี้มันเป็นไปได้ที่ซอฟต์แวร์จะกลายเป็นสถานที่ที่โดดเด่น Sense UI ของ บริษัท นั้นเกินกำหนดเป็นเวลานานในการยกเครื่องครั้งใหญ่และการร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับ Google ในซอฟต์แวร์ของ A9 ทำให้เกิดความเป็นไปได้ที่น่าสนใจสำหรับอนาคตของ Sense การจัดส่งเวอร์ชั่นบนเรือธงของ HTC ถัดไปนั้นรายงานโดย HTC leaker รุ่นหนึ่งที่ใช้มานานอย่าง Sense 8.0_G โดยที่ "G" หมายถึง UI ที่เป็นศูนย์กลางของ Google มากขึ้นเช่นเดียวกับ Sense 7.0_G ของ A9 ผลลัพธ์จะเป็นสิ่งที่แปลกใหม่และพิเศษและไม่ประนีประนอมระหว่างสองวิสัยทัศน์ของการออกแบบซอฟต์แวร์
HTC รับผิดชอบสมาร์ทโฟนที่น่าประทับใจที่สุดที่เคยสร้างมา แต่ในปี 2015 มันเสียโมโจไป หาก บริษัท กำลังจะหลีกเลี่ยงการลดลงอีก - หรือแม้กระทั่งการกลับมาอีกครั้ง - มันจะต้องใช้ฮาร์ดแวร์นักฆ่าประสบการณ์ซอฟต์แวร์ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่และข้อความทางการตลาดที่สอดคล้องกันมากขึ้น
ที่สำคัญที่สุดคือต้องตัดสินใจว่า HTC ในฐานะแบรนด์และ HTC One เป็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้เร็วประสิทธิภาพเสียงที่ยอดเยี่ยมและโทรศัพท์ unibody โลหะที่สวยงามเป็นเรื่องธรรมดาและถ่ายทอดอย่างชัดเจนภายในขอบเขตของตำแหน่ง ผู้เล่นซอกเล็ก มันจะไม่ง่าย แต่ก็เป็นไปไม่ได้ หลังจากที่ทุกทุกคนรักตกอับ
