เป็นการยากที่จะหลีกเลี่ยงการระบาดของเนื้อหาPokémon Go ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมาเนื่องจาก บริษัท สื่อต่าง ๆ รวมถึงของเราเองพยายามที่จะใช้ประโยชน์จากเกมที่ภายในไม่ถึงหนึ่งสัปดาห์ได้รวบรวมฐานผู้ใช้ที่ใช้งานทุกวันมากกว่า Twitter และ Tinder ได้หันกลับมาโชคชะตาเดียวของ Nintendo ตั้งโดดเดี่ยว
การเพิ่มขึ้นของโปเกมอนไปนั้นรวดเร็วมากในความเป็นจริงการตัดสินใจจำนวนมากในการปลุกอาจมีผลที่ไม่คาดฝันในทุกอุตสาหกรรมที่มันสัมผัสจากเกมมือถือเพื่อเพิ่มความเป็นจริงเพื่อการสื่อสารโทรคมนาคม และในขณะที่ผลกระทบโดยตรงกับนโยบายไร้สายอาจไม่ใช่สิ่งที่เราจะเชื่อมโยงกับเกมความเป็นจริงที่เติมฟรีเพื่อเล่นสำหรับ iOS และ Android แต่นั่นเป็นสิ่งที่อาจเกิดขึ้นได้
สัปดาห์นี้ T-Mobile ซึ่งเป็น บริษัท ไร้สายที่ใหญ่เป็นอันดับสามในสหรัฐอเมริกาประกาศว่าจะได้รับการยกเว้นข้อมูล Pokemon Go สำหรับลูกค้าทุกคนในการส่งเสริมการขายของ T-Mobile Tuesdaydays ทุกปี สิ่งที่พวกเขาต้องทำคือดาวน์โหลดแอพ T-Mobile Tuesdaydays ยอมรับข้อกำหนดและเงื่อนไขและทุกช่วงเวลาที่ใช้เล่นโปเกมอนจะไม่นับรวมอยู่ในขีด จำกัด ของข้อมูล แต่ต้องการเล่น Clash Royale? นั่นจะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่าย
การเพิ่มขึ้นของโปเกมอนไปนั้นเร็วมากจริง ๆ แล้วการตัดสินใจหลายครั้งในการปลุกอาจมีผลที่ไม่คาดคิดในทุกอุตสาหกรรมที่สัมผัส
คำนี้เรียกว่า "zero-rating" และเป็นการยกเว้นบิตและไบต์บางประเภทจากการนับเข้าสู่ขีด จำกัด ข้อมูลของคุณ เป็นวิธีปฏิบัติที่ไม่ใหม่สำหรับ T-Mobile หรือผู้ให้บริการรายใหญ่ในสหรัฐอเมริกา T-Mobile ใช้มันเพื่อผลที่ยอดเยี่ยมในแคมเปญ BingeOn ที่มีข้อบกพร่องซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถใช้บริการเพลงและวิดีโอสตรีมมิ่งจำนวนหนึ่งโดยที่พวกเขาไม่ต้องใช้เข็มในการใช้งานไร้สาย ผู้ให้การสนับสนุนสำหรับโปรแกรมบอกว่ามันเป็นเรื่องเกี่ยวกับการเสนอทางเลือกของลูกค้าและส่งเสริมการแข่งขันในอุตสาหกรรมที่ล้มเหลวในการคิดค้น ฝ่ายตรงข้ามมองว่าการให้คะแนนแบบไม่เป็นศูนย์นั้นถือเป็นกฎเกณฑ์ความเป็นกลางสุทธิของอเมริกาซึ่งมีผลบังคับใช้ในปี 2558 และกำหนดให้ผู้ให้บริการทุกรายปฏิบัติต่อการรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมด
แต่การจัดอันดับแบบศูนย์จะตกอยู่ในพื้นที่สีเทาที่ซึ่งการจราจรนั้นไม่ได้รับการปฏิบัติแตกต่างกัน สำหรับผู้บริโภคสิ่งที่พวกเขาเห็นคือประโยชน์: Spotify ทั้งหมดหรือ Netflix - และตอนนี้Pokémon Go - พอดีที่จะดื่มสุราโดยไม่มีข้อเสียจริง แต่สำหรับในกรณีของการสตรีมวิดีโออัตราบิตที่ต่ำกว่าเล็กน้อย และ T-Mobile เน้นว่ามันเป็นการง่ายที่จะยกเลิก BingeOn - เมื่อโปรแกรมเริ่มต้น บริษัท ถูกวางแนวรับเกือบจะในทันที - ดังนั้นจึงไม่เป็นอันตรายต่อใครเลย
อย่างไรก็ตามปัญหาในการให้คะแนนเป็นศูนย์นั้นไม่ได้เป็นสิ่งที่ไม่ดีสำหรับผู้บริโภค มันไม่ใช่. ตามที่คนอย่าง Ben Klass ซึ่งประสบความสำเร็จในการนำการรณรงค์ต่อต้านผู้ให้บริการของแคนาดาที่ Bell ได้รับการยกเว้นการเรียกเก็บเงินจากเนื้อหาวิดีโอของตัวเองผ่านเครือข่ายไร้สายนั้นการจัดอันดับศูนย์ช่วยเสริมสภาพที่เป็นอยู่ ค่าใช้จ่ายของผู้คน บริษัท บริการและเกมที่ไม่มีทรัพยากรมากมายของ Spotify, Netflix หรือ Niantic
การประนีประนอมระหว่างนวัตกรรมและกฎข้อบังคับจะเป็นการต่อสู้อย่างต่อเนื่องระหว่างผู้สนับสนุนสุทธิและฝ่ายตรงข้าม
Pokémon Go เป็นรสชาติประจำสัปดาห์ - และแน่นอนว่าน่าจะเป็นรสชาติของเดือนและปี - แต่มีปัญหาโดยธรรมชาติที่ T-Mobile ใช้ประโยชน์จากความสำเร็จเมื่อพูด Clash of Clans (สำหรับ ซึ่งฉันมีความรักเล็ก ๆ น้อย ๆ และไม่จงรักภักดีและให้ความซื่อสัตย์มีขนาดใหญ่มากในตัวเอง) ก็ผ่านไปเพื่อโอกาสเดียวกัน และจากนั้นก็มีเกมที่ยอดเยี่ยมจากนักพัฒนาเกมอิสระอย่าง Frogmind ซึ่งผู้เล่นหลายคนที่โดน Badland น่าจะมีการใช้งานแบบเรียลไทม์เพียงเล็กน้อย แต่จะได้รับประโยชน์อย่างมากจากเครื่องการตลาดของ T-Mobile
เพิ่มเติม: Pokémon Go ใช้ข้อมูลเท่าใด
ในขณะนี้ Federal Communications Commission (FCC) ไม่ได้มุ่งมั่นที่จะควบคุมการจัดอันดับเป็นศูนย์เพราะมันอยู่ในทางเทคนิคภายใต้กฎความเป็นกลางสุทธิปัจจุบัน ปีก่อนหน้านี้ประธานทอมวีลเลอร์และทีมของเขาได้ส่งจดหมายไปยัง บริษัท ที่เกี่ยวข้องในการปฏิบัติงานเช่น Comcast, Verizon, AT&T และ T-Mobile ขอให้พวกเขาให้รายละเอียดเกี่ยวกับกลยุทธ์การจัดอันดับศูนย์
ในจดหมายระบุว่า "เพื่อให้แน่ใจว่าเรามีข้อเท็จจริงทั้งหมดที่จะเข้าใจว่าบริการนี้เกี่ยวข้องกับเป้าหมายของคณะกรรมาธิการในการรักษาอินเทอร์เน็ตที่เสรีและเปิดกว้างในขณะที่กระตุ้นให้เกิดนวัตกรรมและการลงทุนจากทุกแหล่ง" การประนีประนอมดังกล่าวระหว่างนวัตกรรมและกฎระเบียบนั้นจะเป็นการต่อสู้อย่างต่อเนื่องระหว่างผู้ให้การสนับสนุนเป็นกลางและ บริษัท ต่าง ๆ พยายามอย่างต่อเนื่องที่จะลดผลข้างเคียงที่ลดลงสำหรับผลกำไรในอีกหลายปีข้างหน้า
ในแง่ของการตัดสินใจโดย T-Mobile เรารู้ว่ามีสองสิ่ง: การแยกแอกของแผนข้อมูลที่ จำกัด นั้นไม่น่าจะเพิ่มการใช้งานโปเกมอนอย่างน้อยในระยะสั้นเนื่องจากทุกคนเล่นมันตลอดเวลา. (ดูเหมือนว่าจะไม่ใช้ข้อมูลมือถือจำนวนมากสำหรับสิ่งที่คุ้มค่า) และในระยะยาวเมื่อการใช้งานลดลงผู้พัฒนาเกมอื่น ๆ จะพยายามใช้เครื่องมือเช่นตัวเร่งปฏิกิริยาการส่งเสริมการขายสำหรับชื่อของตนเอง แม้ว่าเงินจะไม่เปลี่ยนมือระหว่าง T-Mobile และพันธมิตรที่ไม่มีอันดับ แต่คุณสามารถเชื่อว่า บริษัท อย่าง Supercell และ Epic War (ซึ่งอยู่เบื้องหลัง Clash of Clans และ Mobile Strike ตามลำดับ) จะต้องการส่วนหนึ่งของการกระทำ ทุกคนชนะเพราะมีผู้สมัครใช้งาน T-Mobile มากขึ้นดาวน์โหลดและเล่นเกมยอดนิยมเหล่านั้นและไม่ทำให้ข้อมูลขาดหาย
ในฐานะลูกค้าฉันคิดว่าการให้คะแนนเป็นศูนย์นั้นยอดเยี่ยมโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคนที่ไม่สามารถจ่าย $ 100 ต่อเดือนสำหรับแผนข้อมูลแบบหลายกิกะไบต์ แต่เมื่อมันให้ความสำคัญกับแอพเกมและบริการที่มีการใช้งานแล้วโดยผู้คนหลายล้านคนทั่วประเทศมันทำให้เป็นเรื่องยากสำหรับคนตัวเล็ก ๆ เช่นผู้ที่เพิ่งเริ่มธุรกิจและนักธุรกิจ และในฐานะลูกค้าก็ไม่ดี
