หลังจากความพยายามในการทำเครื่องหมายบนตลาดสมาร์ทโฟนด้วย Fire Phone ไม่ประสบความสำเร็จอเมซอนได้กล่าวว่าได้ปลดพนักงานหลายคนในหน่วยฮาร์ดแวร์ Lab126 แม้ว่าโครงการหลายแห่งยังคงทำงานอยู่ที่โรงงานในเมือง Sunnyvale รัฐ California ผู้ค้าปลีกกล่าวกันว่ามีการพัฒนาแท็บเล็ตขนาดใหญ่ที่มีหน้าจอขนาด 14 นิ้วและสไตลัสอัจฉริยะพร้อมกับความทะเยอทะยานของสมาร์ทโฟน
บริษัท บอกกับวิศวกรสมาร์ทโฟนบางคนเมื่อต้นปีที่ผ่านมาว่าการพัฒนาโทรศัพท์จะถูกระงับ แต่หนึ่งในคนกล่าวว่าอเมซอนได้เปลี่ยนความพยายามไปที่บ้านเกิดของซีแอตเทิลภายใต้ Steve Kessel ผู้บริหารที่ช่วยหัวหอก กลยุทธ์สำหรับสื่อดิจิตอลเช่น e-books และดนตรี
อเมซอนยังหยุดหรือปรับขนาดโครงการพัฒนาอื่น ๆ กลับตามที่ผู้คนคุ้นเคยกับสถานการณ์รวมถึงสไตลัสอัจฉริยะที่เรียกว่า Nitro ซึ่งแปลความคิดเห็นของผู้ใช้เป็นรายการช้อปปิ้งดิจิทัล อุปกรณ์ฉายแววสำหรับฉายภาพบนผนังและพื้นผิวอื่น ๆ และแท็บเล็ตชื่อโครงการไคโรพร้อมหน้าจอขนาด 14 นิ้ว
โทรศัพท์ไฟซึ่งอยู่ในการพัฒนาเป็นเวลาสี่ปีล้มเหลวในการตียอดขายที่เพียงพอในการเปิดตัวส่วนใหญ่เนื่องจากราคาเปิดตัวสูงเกินไป อเมซอนลดราคาโทรศัพท์ตามสัญญาอย่างรวดเร็วลงเหลือ 99 เซนต์ซึ่งไม่เพียงพอที่จะรับประกันความสนใจจากผู้บริโภค การขาดบริการของ Google นั้นไม่ได้ทำให้ง่ายขึ้นอีกต่อไปเมื่อ Amazon ต้องลดมูลค่าสินค้าลงโทรศัพท์จำนวน 170 ล้านเหรียญสหรัฐ
การมุ่งเน้นไปที่หน่วยฮาร์ดแวร์ - ซึ่งตอนนี้ถูกพับเป็นแผนกเดียวที่ประกอบด้วยแท็บเล็ต Kindle และทีม e-reader - อยู่ในผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฮมเช่นลำโพง Echo ขณะนี้โครงการที่กำลังดำเนินการอยู่ในแผนกนี้มีคอมพิวเตอร์ระดับไฮเอนด์สำหรับห้องครัวแท็บเล็ต 3 มิติที่ไม่มีแว่นตาและ Kindle พร้อมแบตเตอรี่ใช้งานได้นานถึงสองปี:
ยังอยู่ในผลงานเป็นคอมพิวเตอร์ระดับสูงสำหรับตู้ครัวชื่อรหัสซึ่งออกแบบมาเพื่อทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางสำหรับบ้านที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและสามารถใช้คำสั่งเสียงสำหรับงานต่างๆเช่นสั่งซื้อสินค้าจาก Amazon.com
อเมซอนต้องการที่จะยอมแพ้ใน 3 มิติ, Amazon กำลังพัฒนาแท็บเล็ตที่มีภาพที่ดูเหมือนจะโผล่ออกมาที่ผู้ใช้โดยไม่ต้องสวมแว่นตาพิเศษ เทคโนโลยีนี้แตกต่างจากโทรศัพท์ไฟซึ่งดูเหมือนจะให้ภาพบนหน้าจอโทรศัพท์ลึกมากขึ้น
วิศวกรที่ Lab126 ยังกล่าวด้วยว่าพวกเขาหวังว่าจะผลิตแบตเตอรี่สำหรับผู้อ่าน e-Kindle ที่สามารถใช้งานได้นานถึงสองปีต่อการชาร์จหนึ่งครั้งเพิ่มขึ้นจากหกสัปดาห์ถึงสองเดือน
ที่มา: The Wall Street Journal
