การเป็น 'คนแรก' อาจเป็นสิ่งที่ไม่ดีสำหรับ htc

อย่างแรกคือ HTC One ทีนี้, อันดับที่สอง, ถ้าคุณต้องการ - อันดับที่สอง, - นั่นคือ HTC First

ในโลกบล็อกเล็ก ๆ ของเราที่นี่ร้องว่า "First!" เป็นเรื่องธรรมดาเกินไปในหมู่ผู้แสดงความคิดเห็นที่ต้องการสร้างชื่อให้ตัวเองด้วยการเป็นคนแรกที่สแปมความคิดเห็น ดังนั้นคุณสามารถยกโทษให้เราได้หากชื่อนั้นมีรสชาติไม่ดีในปาก

เมื่อการออกแบบของโทรศัพท์และชื่อรั่วไหลไปหนึ่งวันก่อนกิจกรรมของ Facebook คุณจะอดสงสัยไม่ได้ "แรก" คืออะไร โทรศัพท์ Facebook เครื่องแรก? เรากำลังระบุสิ่งที่ชัดเจนหรือไม่? หรือการพูดพาดพิงถึงว่าเลวร้าย?

มันเป็น Ralph de la Vega ของ AT&T ที่น่าจะพูดได้ดีที่สุด: "โทรศัพท์ Facebook Home ที่ได้รับการปรับปรุงครั้งแรกในโลก"

และฉันกังวลว่ามันมีชื่อของ HTC เลย

ไม่ได้หมายความว่า HTC ไม่จำเป็นต้องก้าวเดินสิ่งนี้ ค่อนข้างตรงกันข้าม ดูสิในอีกชีวิตหนึ่ง - ประมาณทศวรรษที่แล้ว - HTC นั้นเป็น ODM ที่ไม่ระบุชื่อ บริษัท ที่สร้างผลิตภัณฑ์สำหรับ บริษัท อื่น ๆ เพื่อสร้างแบรนด์และขาย Palm Treo 750 ที่พาฉันไปทำธุรกิจนี้? เดาว่าใครทำอย่างนั้น เอชทีซี

เริ่มตั้งแต่ช่วงเวลาของ Touch Diamond ที่ขับเคลื่อนด้วย Windows Mobile HTC เริ่มยืนยันการสร้างแบรนด์ของตัวเอง A (ขอขอบคุณ) สกินของระบบปฏิบัติการฝังตัวที่เก่าแก่ของ Microsoft ในที่สุดการสร้างแบรนด์ "Quietly Brilliant" ก็ปรากฏตัวขึ้นและมันเป็นชื่อเล่นที่ฉันยังเชื่อว่าเหมาะสมกับ บริษัท มาก แต่คนที่ถ่อมตัวจะไม่สืบทอดโลกสมาร์ทโฟน ซัมซุงได้เห็นว่า Apple ได้เห็นแล้วว่า และแน่นอนว่าถึงเวลาแล้วที่ HTC จะเปลี่ยน

HTC ควรจะรวมตัวใหม่กับสาย HTC One เมื่อปีที่แล้ว มันไม่ได้ แต่เรากลับได้รับข้อความที่ขุ่นเคืองซึ่งไม่ได้อยู่ที่คุณค่าของผลิตภัณฑ์ ตอนนี้เรามี HTC One ใหม่แย้งได้อย่างง่ายดายว่าเป็นหนึ่งในสมาร์ทโฟน Android ที่ดีที่สุดที่เราเคยเห็นด้วยสัญญาของแคมเปญการตลาดที่สำคัญ ฉันบอกแล้วว่าควรเริ่มต้นทุกวันตอนนี้ - ใครก็ตามที่จับโฆษณาแบบเต็มหน้าทางด้านหลังของส่วน Wall Street Journal ในวันพฤหัสบดี? "ครั้งแล้วครั้งเล่าที่ HTC เป็นคนแรก" มันอ่านโดยมีช่วงเวลาแห่งความสำเร็จที่ทำงานทั้งหกคอลัมน์จนจบลง (มันเป็นโฆษณาที่ดีฉันคิดว่าเกี่ยวกับแบรนด์ HTC มากกว่าอุปกรณ์ใดเครื่องหนึ่ง)

และถึงกระนั้นฉันก็ถูกฉีกออกจาก HTC First ไม่ต้องกังวลว่าชื่อสมาร์ทโฟนจะสับสน เราคุ้นเคยกับสิ่งเหล่านั้น แต่ "HTC First" นั้นใกล้เคียงกับ "HTC One มากเกินไป" วงกลมไม่ทับซ้อนกันจริงๆ - พวกเขาเป็นสองผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันมาก - แต่พวกเขาอยู่ในชื่อเกินไปที่จะเป็นสิ่งที่ดีสำหรับ HTC สิ่งสุดท้ายที่ บริษัท ต้องการเพื่อสร้างใหม่จากไตรมาสการเงินที่เลวร้ายคือความสับสนของตราสินค้ามากขึ้นและนั่นคือสิ่งที่เราได้มาที่นี่

ลองนึกภาพการเดินเข้าไปในร้านค้าของ AT&T ในวันที่ 12 เมษายนจะเป็นแอ๊บบอตและคอสเตลโล

"ฉันต้องการโทรศัพท์ HTC เครื่องใหม่"

"อันไหน?"

"อันใหม่."

"HTC One?"

"ฉันไม่รู้ Facebook หนึ่งเดียว"

"โอ้ HTC แรก"

"ไม่คนที่ใช้ Facebook"

นั่นคือถ้าคำว่า "HTC" นั้นถูกกล่าวถึงโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเลย มีแนวโน้มมากขึ้นที่จะเป็นดังนี้:

"ฉันต้องการโทรศัพท์ Facebook เครื่องใหม่นั่น"

"ตกลง."

และ "HTC" อาจไม่เคยเข้าสู่การสนทนา ประเด็นก็คือในวันเดียวกับที่ HTC One ขึ้นไปสั่งซื้อล่วงหน้าบน HTC - และเจ็ดวันก่อนที่มันจะวางจำหน่าย - HTC One ซึ่งเป็นโทรศัพท์ของ บริษัท ที่ใช้เวลาและกล้ามเนื้อและเงินเป็นจำนวนมาก Facebook และโทรศัพท์ระดับกลางที่มีชื่อตลกและวิธีการใหม่ในการทำสิ่งต่าง ๆ

ในทางกลับกันอาจเป็นเรื่องที่น่ากังวลมาก HTC กำลังพยายามสร้างแบรนด์ของตัวเองใหม่ให้เข้ากับแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดและสำคัญที่สุดในโลก ดังนั้นใครจะสนใจว่าเป็น One หรือ First ตราบใดที่คุณสะกด HTC