ในการกล่าวอย่างอ่อนโยนปี 2558 ไม่ใช่ปีที่ยอดเยี่ยมสำหรับ HTC ยอดขายที่น่าผิดหวังของ One M9 ที่เป็นเรือธงได้ช่วยให้เกิดความทุกข์ยากทางการเงินและการปลดพนักงานซึ่งทำให้เกิดการเพิกถอนหลักทรัพย์ล่าสุดจากดัชนีไต้หวัน 50 และเสียงกระหึ่มรอบ ๆ ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่โทรศัพท์ที่น่าตื่นเต้นอย่างแท้จริงเช่นประสบการณ์ HTC Vive VR และกล้อง RE ยังไม่ได้ส่งผลกระทบต่อบรรทัดล่าง HTC ยังคงเป็น บริษัท สมาร์ทโฟนเป็นหลักในช่วงเวลาที่การทำเงินทำได้ยากมากขึ้นเพียงแค่ขายสมาร์ทโฟน
ส่วนหนึ่งของปัญหาสำหรับ HTC (และ Sony และอื่น ๆ) คือการเปลี่ยนแปลงที่เราเคยเห็นในภูมิทัศน์ Android ระดับไฮเอนด์ในปีที่ผ่านมา การปรับสินค้าฮาร์ดแวร์สมาร์ทโฟนทำให้ยากสำหรับแม้แต่แบรนด์ใหญ่ ๆ ที่จะแยกความแตกต่างและปรับแท็กราคาให้สูงขึ้น เมื่อพื้นฐานสำหรับโทรศัพท์ Android ระดับไฮเอนด์คือ "ดี จริง ๆ จริง ๆ " มันยากสำหรับทุกคนที่จะยืนหัวและไหล่เหนือที่เหลือและเรียกร้องให้ราคาพรีเมี่ยมที่เป็นเรื่องธรรมดาเมื่อสองปีก่อน
HTC ยังคงเป็น บริษัท สมาร์ทโฟนเป็นหลักในขณะที่การทำเงินทำได้ยากมากขึ้นเพียงแค่ขายสมาร์ทโฟน
HTC เป็นผู้บุกเบิกยุคต้น ๆ ของสมาร์ทโฟนโลหะ แต่การแข่งขันเริ่มขึ้น และผู้เล่นที่ผอมกว่านั้นก็มีขนาดเล็กกว่าสามารถจัดการบรรจุฮาร์ดแวร์เทียบเคียงกับ M9 ในอุปกรณ์ที่ราคาถูกกว่าซึ่งขายโดยตรงให้กับผู้บริโภค ฐานะการเงินที่อ่อนแอของ HTC ก็ไม่ได้ช่วยอะไรเช่นกัน
Soooooooooo … หนึ่งในสิ่งเหล่านี้ไม่เหมือนที่อื่น ยกเว้นว่ามันเป็น มาก. pic.twitter.com/PEqKp7SpNU
- Phil Nickinson (@philnickinson) 15 กันยายน 2558
ในฐานะที่เป็นอดีตผู้นำด้านการออกแบบของ Scott Croyle ซึ่งเป็น HTC ในขณะนี้ได้เปิดตัว Nextbit บนคลาวด์โฟนกล่าวในการสัมภาษณ์เมื่อเร็ว ๆ นี้ว่า "มีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นที่ระดับไฮเอนด์ใหม่สำหรับ Android ราคา $ 300 นอกเหนือจากจุดนั้นสำหรับผู้บริโภคส่วนใหญ่มีผลตอบแทนลดลง
ตอนนี้เป็นไปได้ที่จะซื้อโทรศัพท์ที่เปรียบเทียบได้กับผู้ที่มีราคาสูงกว่าปีที่แล้วในราคาที่น้อยกว่าครึ่งหนึ่งของราคาล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุด - และความแตกต่างระหว่างการใช้งานและความสวยงามระหว่างพวกเขานั้นเล็กกว่าเดิม
การเปลี่ยนไปสู่โทรศัพท์ระดับไฮเอนด์ที่ถูกกว่านี้ก็มีผลต่อระดับกลางด้วยเช่นกัน ในยุโรปมือถือระดับกลางที่ดีจริงๆเช่น Moto X Play และ Honor 7 ขายประมาณ€ 350 หลังหักภาษี เมื่อเป็นไปได้ที่จะซื้อโทรศัพท์ที่เปรียบเทียบได้กับผู้ที่มีราคาสูงกว่าปีที่แล้วในราคาที่ต่ำกว่าครึ่งหนึ่งของราคาล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุดและเมื่อความแตกต่างในด้านการใช้งานและความสวยงามระหว่างพวกเขามีขนาดเล็กลงกว่าเดิม ค่าใช้จ่ายมาร์ทโฟน
มีผู้ผลิตโทรศัพท์เพียงสองรายเท่านั้นที่สามารถเรียกร้องราคานอกสัญญาได้ 700-800 ดอลลาร์ - Samsung และ Apple แม้ว่าซัมซุงจะไม่รอดพ้นจากการที่คู่แข่งจีนทำราคาถูกกว่าทั้งซัมซุงและแอปเปิลมีการตลาดและเทคโนโลยีที่ต้องอยู่ในอันดับต้น ๆ
แล้วนั่นจะทำให้ บริษัท ออกไปอย่าง HTC หรือไม่? สำหรับโทรศัพท์รุ่นถัดไป - เรียกมันว่า HTC One M10 ซีอีโอ Cher Wang ให้คำมั่นสัญญาว่า "การปรับปรุงที่สำคัญในด้านนวัตกรรมและการออกแบบ" หาก HTC วางแผนที่จะเรียกเก็บเงินค่าเรือธงสำหรับ M10 ในเวลาที่คู่แข่งจำนวนมากจะอยู่ในช่วง $ 300-400 มันจะต้องทำเช่นนั้น แต่ที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นวังเปิดเผยว่าผลิตภัณฑ์ "ฮีโร่" ตัวใหม่จะวางตลาดในเดือนตุลาคม 2558 ซึ่งเราสามารถสันนิษฐานได้เท่านั้นคืออุปกรณ์ที่มีชื่อรหัสว่า "Hima Aero" และมีข่าวลือว่าจะออกสู่ตลาดในฐานะ HTC One A9
The One A9 ดูเหมือนจะเป็นการพลิกกลับของกลยุทธ์ของ HTC สำหรับ One E9 ที่แข่งขันกันในการออกแบบแทนที่จะเป็นกล้ามเนื้อฮาร์ดแวร์
เมื่อมีข้อมูลเพิ่มเติมรั่วไหลออกมาในไม่กี่วันที่ผ่านมาเป็นที่ชัดเจนว่า A9 เป็นคำตอบของ HTC ในการแข่งขันโทรศัพท์ระดับกลางรุ่นใหม่ซึ่งมีความสมเหตุสมผล นี่เป็นพื้นที่ที่ไม่มีคู่แข่งรายใดที่สามารถเพิกเฉยได้และเป็นช่องว่างที่แสดงถึงช่องว่างในไลน์ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของ HTC ระหว่าง HTC One E9 ที่มีการระบุสูงและ Desire 826 ที่เป็นมิตรกับงบประมาณ
ในความเป็นจริงตามข้อมูลจำเพาะการรั่วไหลที่เชื่อถือได้มากที่สุด One A9 ดูเหมือนว่าการพลิกผันของกลยุทธ์ของ HTC สำหรับ One E9 ในขณะที่ E9 บรรจุภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ในตัวเครื่องที่ราคาถูกกว่า A9 ดูเหมือนว่าโทรศัพท์ระดับกลางที่มีการออกแบบขั้นสูง และใช่รูปที่เชื่อถือได้หนึ่งเดียวที่เรามีในโทรศัพท์นี้ทำให้ดูค่อนข้างเหมือน iPhone นอกเหนือจากความจริงที่ว่าข้อตกลงการอนุญาตใช้สิทธิ์ของ HTC กับ Apple นั้นห้ามมิให้ "โคลน" ของผลิตภัณฑ์ Apple อย่างชัดเจน บริษัท ต้องรู้เรื่องนี้และเชื่อว่า A9 จะไม่ตกอยู่ในหมวดหมู่นี้ - แม้ว่ามันจะดูเหมือน iPhone จากด้านหลัง
Evan Blass ผู้ผลิตโทรศัพท์โดดเด่นเรากำลังดูโปรเซสเซอร์ Snapdragon 617, RAM 2GB, หน้าจอ 1080p AMOLED ขนาด 5 นิ้ว, พื้นที่เก็บข้อมูล 16GB, กล้องด้านหลัง 13 ล้านพิกเซลพร้อม OIS, หน้า Ultrapixel ความละเอียด 4 ล้านพิกเซล กล้องเครื่องอ่านลายนิ้วมือและโลหะ unibody @LlabTooFeR แหล่งข่าวลือที่เชื่อถือได้โดยทั่วไปสำหรับซอฟต์แวร์ HTC แนะนำ A9 อาจเป็นหนึ่งในโทรศัพท์รุ่นแรกที่ใช้ Android 6.0 Marshmallow
นี่ไม่ใช่การแทนที่วงจร M9 - มันสำคัญกว่านั้น
เห็นได้ชัดว่าไม่ได้มีไว้สำหรับใช้แทน M9 ไม่ใช่ Quad-toting Quad, แบตเตอรี่พกพาความจุ 3, 500mAh ที่มีข่าวลือออนไลน์เมื่อช่วงต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา มันไม่ได้เป็นโทรศัพท์เรือธงใหม่เลยในแง่ดั้งเดิม แต่มีกรณีที่ดีสำหรับการพูดมัน เป็น โทรศัพท์ที่ HTC ต้องการในขณะนี้ บริษัท จะไม่ประสบความสำเร็จใด ๆ โดยการเร่งหาผู้ถือมาตรฐานที่ไม่อยู่ในวงจรเพื่อตอบสนองความต้องการในการตั้งค่าสถานะของ M9 แต่ผลิตภัณฑ์ระดับกลางที่แข็งแกร่งสามารถมองเห็น HTC จนถึงฤดูกาลเรือธงในปีหน้า
อันที่จริงการรวมกันของคุณภาพการสร้างและรายละเอียดแนะนำการกำหนดราคาจะมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับ A9 หาก HTC ประหยัดค่าใช้จ่ายภายในและค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับวัสดุมันอาจส่งผลให้ราคามีการแข่งขันสูงด้วยโทรศัพท์ "ฮีโร่" รุ่นใหม่ที่ช่วยให้พวกเขาสามารถมอบเงินของพวกเขาเช่น Motorola, Huawei และ Xiaomi และด้วยความคาดหวังของกล้อง 13 ล้านพิกเซลที่มีความเสถียรทางแสง - บางทีอาจใช้เซ็นเซอร์ Sony RGBW แบบเดียวกับที่ Huawei ใช้ในอุปกรณ์เมื่อเร็ว ๆ นี้ A9 อาจจะดีกว่า M9 ในการถ่ายภาพที่มีแสงน้อย
ผลิตภัณฑ์ที่ดีสามารถไปได้ด้วยตัวเองความท้าทายที่ยิ่งใหญ่กว่าสำหรับ HTC อาจเป็นการตลาด A9 อย่างมีประสิทธิภาพในเวลาที่ทรัพยากรขาดแคลนและการแข่งขันรุนแรง อย่างไรก็ตามสิ่งที่เล่นออกไปก็มั่นใจว่าจะเป็นจุดจบที่น่าสนใจสำหรับแฟน ๆ HTC และเราจะดูด้วยความสนใจ
