ข่าวของ Facebook ที่ได้รับ WhatsApp สำหรับกองเงินจำนวนมหาศาลนั้นเป็นที่กล่าวขานและเป็นศูนย์กลางในอุตสาหกรรมการสื่อสารเคลื่อนที่ในปัจจุบันและด้วยเหตุผลที่ดี หลังจากที่ได้เฝ้าดู WhatsApp เติบโตขึ้นจากสิ่งใดจนกลายเป็นผู้ชนะแพลตฟอร์มไขว้ในช่วงห้าปีที่ผ่านมาและทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการดำเนินการตามแผนการเติบโตฉันประทับใจกับสิ่งที่พวกเขาทำ และในขณะที่ฉันรู้สึกตกใจเมื่อเห็นการประเมินค่าของดีลฉันใช้เวลาคิดอย่างมีเหตุผลและอาจไม่ใช่เรื่องที่บ้า
ก่อนที่ฉันจะดำดิ่งเข้าสู่การจัดการและการคิดเชิงกลยุทธ์ที่อยู่ด้านหลังเรามาจัดการกับปัญหาของราคาที่จ่ายจริง ตัวเลขบางคนบอกว่า 16 พันล้านเหรียญและบางคนบอกว่า 19 พันล้านเหรียญ
มันแบ่งย่อยแบบนี้: หุ้น WhatsApp กำลังถูกแปลงเป็นเงินสด $ 4 พันล้านและ $ 12 พันล้านหุ้นใน Facebook ดังนั้น Facebook จึงจ่ายเงินให้ กับธุรกิจ WhatsApp เป็น จำนวน 16 พันล้านเหรียญสหรัฐ แต่พวกเขากำลังออกหุ้นมูลค่า จำกัด อีก 3 พันล้านดอลลาร์แก่ผู้ก่อตั้งและพนักงานของ WhatsApp และสิ่งนี้เปรียบได้กับการชดเชยตามหุ้นที่พนักงานมักได้รับดังนั้นจึงไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของราคาซื้อ
คนส่วนใหญ่ได้ข้อสรุปว่า $ 16, 000, 000, 000 เป็นบ้าทั้งหมด เหตุใด Facebook จึงต้องจ่ายราคาดังกล่าวสำหรับธุรกิจที่ไม่มีกระแสเงินสดในปัจจุบัน
คนส่วนใหญ่ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นนักลงทุนหรือผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมและมือสมัครเล่นได้ข้อสรุปว่า $ 16 พันล้านนั้นบ้าคลั่งอย่างสิ้นเชิง เหตุใด Facebook จึงต้องจ่ายราคาดังกล่าวสำหรับธุรกิจ - มากกว่า 16, 000 ล้านดอลลาร์ที่จ่ายให้กับ Instagram ประมาณ 16 เท่าโดยไม่มีกระแสเงินสดในปัจจุบัน
ความคิดนั้นสั้นมาก ๆ คนบางคนเร็วแค่ไหนที่ลืม Facebook เช่นกันเป็น บริษัท ที่สร้างรายได้ใกล้ศูนย์เมื่อไม่นานมานี้ WhatsApp มีรายได้เป็นศูนย์จนกว่าจะมีการเปิดตัวรูปแบบการสมัครสมาชิกซึ่งลูกค้าบางรายจ่าย $ 1 ต่อปีเพื่อเข้าถึงบริการส่งข้อความทั่วโลกที่มีให้
ในการประชุมทางโทรศัพท์ระยะสั้น (30 นาที) ของ Facebook ที่ตอบคำถามนักวิเคราะห์ Mark Zuckerberg และทีมของเขาทำให้ชัดเจนว่าการสร้างรายได้จาก WhatsApp นั้นไม่ใช่สิ่งที่สำคัญที่สุดในตอนนี้ พวกเขาได้รับการสนับสนุนจากความสำเร็จในช่วงต้นของรูปแบบการสมัครสมาชิก แต่สิ่งที่สำคัญอันดับแรกคือการเติบโตขึ้นอย่างมหาศาล พวกเขาต้องการเชื่อมโยงผู้คน หลายพันล้าน คนและแทนที่มาตรฐานดั้งเดิมของ SMS
เราแค่มุ่งเน้นไปที่ภาพรวม อุตสาหกรรม SMS ทั่วโลกมีฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่กว่า WhatsApp แต่ไม่ได้จัดการกับปริมาณข้อความที่มากขึ้น WhatsApp มีผู้ใช้งาน 450 ล้านคนต่อเดือนและจัดการข้อความที่ส่งประมาณ 19 พันล้านข้อความและรับข้อความ 34, 000 ข้อความต่อวัน WhatsApp ยังมีผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นประมาณ 1 ล้านคนต่อวันซึ่งก็ทำให้ส่ายและหมายความว่าภายในสองปีที่ผ่านมามันจะต้องจัดการกับข้อความมากกว่าอุตสาหกรรม SMS ทั้งหมดอย่างแน่นอน
"WhatsApp อยู่บนเส้นทางเชื่อมต่อผู้คนกว่า 1 พันล้านคนบริการที่เข้าถึงเหตุการณ์สำคัญนั้นมีค่าอย่างไม่น่าเชื่อ"
โอ้และจากรายงานของ Facebook ธุรกิจ SMS นำรายได้ทั่วโลก $ 100 พันล้านเหรียญสหรัฐ ดังนั้นมาพูดถึงกลยุทธ์และการสร้างรายได้ สมมติว่า Zuckerberg ไม่สนใจรายได้จาก WhatsApp เป็นเวลาอย่างน้อยสองปีถัดไป พวกเขาสนใจที่จะเป็นสมาชิกพันล้านคน ดังที่เขากล่าวในการแถลงข่าวประกาศการซื้อกิจการ "WhatsApp อยู่บนเส้นทางที่เชื่อมต่อผู้คนกว่า 1 พันล้านคนบริการที่เข้าถึงเหตุการณ์สำคัญนั้นมีค่าอย่างเหลือเชื่อ"
ในอีกห้าถึง 10 ปีข้างหน้า SMS จะตายเป็นหลัก ทุกคนจะใช้สมาร์ทโฟนและแผนข้อมูลบางประเภท SMS นิ่งและไม่ปรับปรุง - มัน ไม่สามารถ ปรับปรุงสถาปัตยกรรม - ในขณะที่ลูกค้า IM เพิ่มคุณสมบัติใหม่ตลอดเวลา เว้นแต่จะมีมาตรฐานระดับโลกแบบเปิดจะมีผู้ชนะหลักเพียงคนเดียวเท่านั้นและภายใต้การควบคุมของ Facebook โอกาสที่ดีมากที่ผู้ชนะจะเป็น WhatsApp
เพื่อความชัดเจนหาก WhatsApp ยังคงเป็นอิสระสิ่งนี้จะไม่ชัดเจน บางทีคนอื่นอาจบดขยี้พวกเขาแม้ว่าผู้นำของพวกเขาจะยิ่งใหญ่และรูปแบบธุรกิจของพวกเขามีความยืดหยุ่น แต่ตอนนี้ Facebook อยู่ในเกมแล้วดูเหมือนว่าในที่สุดทั้งสองบริการจะเชื่อมโยงกันในส่วนแบ็คเอนด์ดังนั้นเพื่อน Facebook ของคุณจะปรากฏขึ้นโดยอัตโนมัติในรายชื่อผู้ติดต่อ WhatsApp ของคุณโดยไม่คำนึงว่าคุณมีหมายเลขโทรศัพท์ของพวกเขาหรือไม่ Facebook เป็นเครือข่ายสังคมขนาดใหญ่ แต่ผู้คนส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้ Facebook Messenger เป็นเครื่องมือสื่อสารแบบเรียลไทม์
เว้นแต่ผู้เล่นหลักรายอื่นจะทำสิ่งที่สำคัญมากและในไม่ช้าฉันคิดว่า Facebook ได้สร้างผู้นำที่ผ่านไม่ได้ในการแข่งขันเพื่อชิงเหรียญทอง IM ระดับโลก และไม่มีเงินหรือทองสัมฤทธิ์มาจากการยึด มีผู้ชนะในตลาดมวลชนและทุกอย่างอื่นให้บริการที่ซอก
ผู้คนมักลืมว่าสิ่งที่มีค่าในตัวเองนั้นแตกต่างจากสิ่งที่คุ้มค่าในมือของผู้ซื้อที่เหมาะสม
WhatsApp และเหรียญทองนั้นมีมูลค่า 16 พันล้านเหรียญหรือไม่ นั่นชัดเจนน้อยกว่า สิ่งหนึ่งที่ผู้คนมักลืมคือสิ่งที่มีค่าในตัวเองนั้นแตกต่างจากสิ่งที่คุ้มค่าในมือของผู้ซื้อที่เหมาะสม ฉันไม่คิดว่ามีโอกาสใดที่ WhatsApp จะเปิดเผยต่อสาธารณชนในราคาที่สูงมาก แต่ Facebook สามารถที่จะมองไปข้างหน้า 5 หรือ 10 ปีและจ่ายค่าล่วงหน้าสำหรับค่านั้น? ใช่พวกเขาสามารถ
Facebook ยังกล่าวอย่างชัดเจนว่าการโฆษณาอาจไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างรายได้จากโปรแกรมรับส่งข้อความโต้ตอบแบบทันที พวกเขาชอบรูปแบบการสมัครสมาชิก แต่อย่าหลงคิดว่า Facebook จะไม่ใช้ข้อมูลของคุณเพื่อช่วยกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่คุณขณะที่คุณใช้บริการ Facebook อื่น ๆ อันนั้นดูเหมือนไม่มีสมองเลย เป็นวิธีที่ Google สามารถให้ความสำคัญกับคำหลักในอีเมลของคุณเพื่อแสดงโฆษณาที่มีประโยชน์กับคุณยกเว้น Facebook สามารถทำได้ผ่านการส่งข้อความทันที
ในสถานการณ์ที่ง่ายมาก WhatsApp สามารถคว้า $ 1 ต่อปีจากผู้คนหลายพันล้านคนและทำงานด้วยต้นทุนส่วนเพิ่ม $ 100 ล้านสู่ Facebook เพียงอย่างเดียวนั่นก็จะแสดงให้เห็นถึงป้ายราคา $ 16 และบางอัน และจะเกิดอะไรขึ้นถ้า Facebook สามารถรับรายได้เพิ่มเติม $ 1 ต่อผู้ใช้ Facebook (มีมากกว่าพันล้านคน) ต่อปีโดยการกำหนดเป้าหมายโฆษณาผ่านการวิเคราะห์ที่รวบรวมผ่าน WhatsApp ดีกว่า โอ้มีอีกไม่กี่พันล้าน ต่อปี.
มันง่ายที่จะเรียกว่าป้ายราคาบ้า มันง่ายที่จะเรียกมันว่าบับเบิ้ลเทคโนโลยีใหม่ แต่ถ้าคุณใช้ความคิดของคุณและมองให้ไกลเกินกว่ากระแสเงินสดในวันนี้มันเป็นเรื่องง่ายที่จะบอกว่าการเจรจานั้นเป็นการต่อรอง
ถูกต้องใคร ฉันไม่รู้ แต่มันก็ไม่ตัดและแห้งอย่างแน่นอน มันน่าหลงใหลที่สุด
