ปลายสัปดาห์ที่แล้ว HTC โพสต์ผลไตรมาสที่ 2 ปี 2012 และพวกเขาก็ไม่ได้สวย กำไรลดลง 60 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี แต่บางทีสัญญาณที่ชัดเจนที่สุดของการลดลงนั้นมาจากรายได้ ท้ายที่สุดผู้บริโภคไม่จำเป็นต้องรู้ว่า บริษัท ทำเงินจาก สิ่งที่ ขาย แต่ถ้า HTC ขายโทรศัพท์น้อยลงมันเป็นการเปลี่ยนแปลงที่มองเห็นได้ชัดเจน และนั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้น รายรับของ HTC ลดลงมากกว่าร้อยละ 25 ในไตรมาส 2
สัปดาห์นี้ผู้ผลิตชาวไต้หวันโพสต์ผลในเดือนกรกฎาคมและยอดขายลดลงร้อยละ 45 สิ่งนี้น่าเป็นห่วงเพราะเป็นการชี้ให้เห็นว่ารายได้ของ HTC กำลังเร่งตัวขึ้น
ปัญหาที่ HTC ต้องเผชิญนั้นจริงจัง ด้วย Android ที่ได้รับส่วนแบ่งการตลาดอย่างมากในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาวิธีเดียวที่จะอธิบายประสิทธิภาพของ HTC คือการสูญเสียความดึงดูดของผู้บริโภค เมื่อผู้คนคิดเกี่ยวกับ Android แบรนด์ที่นึกถึงก็คือ Samsung อย่างชัดเจน ตลาดสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์นั้นได้รวมเข้ากับ iPhone ของ Apple และตระกูล Galaxy ของ Samsung เป็นหลัก จากนั้นการรอคอยที่จะทำสิ่งต่อไปคือโทรศัพท์ Microsoft / Nokia และ Windows Phone 8 Lumia พร้อมกับ Research in Motion ของ BlackBerry 10 (ซึ่งไม่ได้ตีตลาด)
อย่างน้อย RIM และ Microsoft / Nokia กำลังแข่งขันกับแพลตฟอร์มของตนเองดังนั้นจึงไม่ใช่การต่อสู้กับฮาร์ดแวร์โดยตรง HTC ต้องต่อสู้กับ Samsung โดยใช้ระบบปฏิบัติการเดียวกันและซัพพลายเชนที่อ่อนแอกว่ายักษ์ใหญ่เกาหลีซึ่งสามารถจัดหาส่วนประกอบที่จำเป็นให้กับตัวเองได้ HTC ไม่มีตัวเลือกนั้น
HTC ไม่ได้บอกจำนวนโทรศัพท์ที่จัดส่งในปีนี้ในไตรมาสที่ 2 แต่นักวิเคราะห์ระบุจำนวนน้อยกว่า 10 ล้านเครื่อง เปรียบเทียบสิ่งนี้กับ Samsung ที่ส่งสมาร์ทโฟนมากกว่า 52 ล้านเครื่องในช่วงเวลาเดียวกัน Samsung มีขนาดใหญ่กว่า 5 เท่าเป็น บริษัท ที่มีความหลากหลายมากกว่ามีผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าและมีพลังแบรนด์อย่างไม่น่าเชื่อ สิ่งนี้ทำให้ยากที่จะแข่งขันกับพวกเขาอย่างไม่น่าเชื่อซึ่งเป็นสาเหตุที่เราเห็น HTC เปลี่ยนโฟกัสไปที่จีนและอินเดียด้วยความหวังว่าจะเจาะเข้าสู่ตลาดต้นทุนต่ำ
น่าเสียดายที่เราได้เห็นจาก RIM การต่อสู้ในตลาดต้นทุนต่ำที่ไม่มี (หรืออาจจะ) ผลิตภัณฑ์ระดับสูงเป็นสูตรสำหรับภัยพิบัติ เช่นเดียวกับ RIM ที่พยายามทำอยู่ตอนนี้ HTC จำเป็นต้องมีผลิตภัณฑ์เรือธงที่ขับเคลื่อนปริมาณในประเทศที่พัฒนาแล้วซึ่งจะได้รับผลกำไรที่ดีขึ้น หากไม่สามารถทำสิ่งนี้ได้สำเร็จก็อาจไม่สามารถอยู่รอดได้ แน่นอนว่ามันมีซีรีย์ HTC One ซึ่งได้รวบรวมความคิดเห็นที่ยอดเยี่ยม แต่ถ้าตลาดเห็นว่า Samsung เป็นแบรนด์ "go-to" สำหรับโทรศัพท์ Android มันเป็นการต่อสู้ที่ยากลำบากสำหรับ HTC (และจะไม่มีการพูดถึงเงินดอลลาร์ด้านการตลาดของซัมซุงที่จะใช้จ่ายช่วงฤดูร้อนนี้กับ Galaxy S3) และการต่อสู้เพื่อขายโทรศัพท์ระดับไฮเอนด์ในตลาดต้นทุนที่ต่ำลงไม่ได้ง่ายไปกว่านี้เมื่อเทียบกับระดับรายได้เฉลี่ย สต็อคของ HTC พุ่งสูงสุดในฤดูใบไม้ผลิที่แล้วและลดลงมากกว่า 75 เปอร์เซ็นต์นับตั้งแต่จุดสูงสุด การส่งข้อมูลปริมาณสมาร์ทโฟนออกมาจาก HTC นั้นไม่แตกต่างจากคู่แข่งจีนอย่าง ZTE (Android) หรือแม้แต่ RIM (BlackBerry) ของแคนาดา
ดูเหมือนว่าฉันยังมีศพอีกมากที่ต้องตกอยู่ในสงครามสมาร์ทโฟน HTC อาจเป็นหนึ่งในนั้น คำถามคือจะทำอย่างไรที่จะหยุดสิ่งนี้ไม่ให้เกิดขึ้น?
